Tüketiciler ihtiyaç duydukları her şeye sahiplerse, istedikleri şeyler haricinde geriye satın alınacak hiç bir şeyleri kalmaz. İstedikleri ürünü satın almalarının nedeni de, o ürünün onlara belirli duyguları hissettirmesidir.
Hayranlık duyduğumuz insanların yaptıklarını yapma arzusu toplumu bir arada tutan bir yapıştırıcıdır. Ayrıca her başarılı pazarlama girişiminin de gizli bileşenidir.