Psikoloji biliminin ana konusunu olusturan insan duygu ve davranislarinin kökenleri haliyle reklam ve pazarlama sektörünün en çok ilgilendiği konular arasında. İnsanların tüketim davranislarinin altinda yatan sebepleri araştırırken bu davranislari yonlendirmek üzerine de oldukça ciddi çalışmalar, yatırımlar yapılmakta. Kisilerin verdikleri kararların cogunlukla bilincdisindan referans alması, bilincdisina iletilecek mesajlarin tüketim davranislari uzerinde buyuk oranda etki yaratacağı düşüncesiyle ortaya birbirinden ilginç calismalar çıkmış. "Subliminal" bunlardan biri. Bu iletilerin beklenen pozitif etkisi bilimsel olarak asla kanitlanamamis olmasina ragmen oldukça rağbet görmüş ve birçok reklam, sinema, kitap, afiş, kaset gibi yayınlar aracılığıyla işlenmeye devam etmiş. Sayın Bişkin'in Subliminal isimli bu kitabinda birçok arastirma sonuclari ile birlikte, yayılan bu efsanenin kullanıldığı ornekleri de görmek mümkün. Kitap içerik bakımından oldukça zengin, okurken kendi davranislarinizin kaynaklarını keşfetmenize, gundelik hayatta verdiğiniz birçok kararı tekrar gözden gecirmenize de kapı aralayacaktir. Bununla birlikte okumasi cok keyifli. Subliminal mesajlar hala kullanılıyor mu bilmiyorum fakat daha etkili bir yol bulunduğu kesin. İçinde bulunduğumuz ve Chul Han'in tüketim toplumu olarak adlandırdığı, tüketim davranislarimizin çılgınlığa vardığı bu çağ bunun bir göstergesi. Dünden bugüne birçok deneysel çalışmanın eşlik ettiği bu konuda en nihayetinde insan duygu ve davranislarini etkilemenin, yonlendirmenin "pozitif" bir yolunun bulunduğunu biliyoruz. Bir şeyi satın alırken gerçekten ihtiyacınız olduğu için mi yoksa ihtiyacınız olduğuna "ikna" edildiginiz için mi harekete geçiyorsunuz? Tercihleriniz gerçekten size mi ait? Bir şeyin diğerinden daha iyi, faydalı, guvenli, dayanıklı, gerekli olduğuna karar veren kim/ler ve hangi süreçler? Bilinc, bilincdisi, özgür irade gibi birçok kavramı da anlamanıza yardımcı olacak bu kitap, artık her anımıza eşlik eden medyanın elinde nasıl bir kuklaya donustugumuzu de tekrar hatırlatacaktir. Kitaba dair notlarımı yazarken o kadar uzun uzun uzun yazdım ve bir türlü bitiremedim ki, sildim sonra. Bu yazdıklarım ise çok ufak ipuçlarıdır kendime. Bunlarla birlikte ve dışında, yazarin daha önce okuduğum Kitap, Kahve, Kırmızı Kalem kitabının arkasında bulduğum müzik listesi fikri ve müziklerin kendisi çok hoşuma gitmişti. Subliminal kitabı elime geçince de ilk önce arka sayfaları açtım. Bir başka liste daha bulmak beni sevindirdi. Bu durum genellesse ve geleneksellesse keşke. Bu eklentiler kitaba ayrı bir ruh katıyor.

Subliminal A.Ş.Ferdi Bişkin · Elma Yayınevi · 201455 okunma

·

57 görüntüleme

Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.