Bir psikoloğun kaleminden çıkmış tüketici davranışı kitabı. Hal böyle olunca kitap da ikiye ayrılmış: kitaptaki 17 bölümden sekizi, yazarın tüketim konusundaki fikirlerine, dokuzu da psikolojiye ayrılmış. Psikoloji ile ilgili kısımda, "beş merkez" adı verilen ve açıklık, sorumluluk, uyumluluk, duygusal denge, dışadönüklük olarak isimlendirilen kişilik özelliklerine "zekâ" da eklenerek; "altı merkez" oluşturularak tüketici davranışı açıklanmış. Yazarın temel iddiası, tüketici davranışında kabul edilen ve tüketici davranışını etkileyen faktörler arasında, kişiliği tanımlayan "altı merkez"e yeterince önem verilmediği yönünde. Bu fikri destekleyen ciddi ve üzerinde çalışılabilir önerileri de var. Tüketici davranışını evrimsel psikoloji açısından değerlendiren kitap, pazarlamaya ilgi duyanların farklı fikirler okuyabileceği bir eser olabilir. Şaşırtıcı iddiaları var yazarın. Kitabın sonundaki, ek kitap önerilerinden Türkçe baskısı yapılanlarının ayrıca belirtilmesi de yayınevinin okuyucuya bir jesti olmuş.
