Tüketici düşük fiyata kolay alışma eğilimindedir. Dolayısıyla bir ürünün fiyatını daha önce uygun bir seviyede görmüşse acil bir ihtiyaç olmadıkça daha yüksek bir fiyattan almayı kabul etmeyecektir ve fiyatın o seviyelere gelmesini beklemeye başlayacaktır.