Bilinir ki güzel şeylerin pek çoğu bedava olmaz. Ama paha, harcanmayı kışkırtan en önemli figürlerdendir. Misal elli birim paraya içinde ne olduğu bilinmeyen bir kutuyu satışa çıkarırsanız ondan pek alan olmaz. Ama elli milyon birim paraya aynı kutuyu satışa çıkarırsanız insanların aklı gider o kutuyu almak için.