Özgürlük bir tanıma göre seçebilmek demektir. Neredeyse sınırsız bir seçme özgürlüğüne sahip olduğumuz özgür bir dünyada Özgürlük, algı yönetimi ve manipülasyonun temel bir kavramıdır.
Churchill'den şu sözü aktarıyor:
Savaş zamanında hakikat, daima bir grup yalanlar muhafızının refakat etmesi gereken çok kıymetli bir mücevher gibidir.
Kadınlar Amerika'da erkekler tarafından baskıya uğruyor, özgürlükleri kısıtlanıyordu. Sigara, bu erkek egemen baskıya karşı başkaldırma anlamına geliyordu. Ayrıca Amerika'nın özgürlüğünü sembolize eden Özgürlük Heykeli de elinde bir meșale tutuyordu. Kadınların ellerinde yanan sigaralar da onların erkek egemen düzenine karşı özgürlük meşaleleri olacaktı.
Kadınların sigara içmesinin kadınların özgürlüğü olarak kodlanmıştı. Toplumda medyanın da desteğiyle 'sigara içen kadınlar özgür kadınlardır " algısı oluşturulmuştu. Konu, kadının özgürlüğü bağlamında tartışılırken, firmalar satışlarını katlamış, kasasını doldurmuştu
Eğer aldığımız kararlar üzerinde duygularımız etkiliyse, adaletsiz bir dünyanın devam etmesinde bizim de önemli bir payımız var demektir. Bu gerçeğin farkında olan algı yönetmenleri bizim aklımıza değil duygularımıza hitap etmenin daha akıllıca olacağına karar vermişlerdir.
Uzmanlar algılarımızın yönetilmesinde sanıldığının aksine medyadan daha etkilidir. Bu konuda etkileyici ve ilginç bir deneyi Wilson(1968) yapmıştır. Deneyde bir adam farklı sınıflarda farklı unvanlarla tanıtılmış ve her sınıfta öğrencilerden adamın boyunu tahmin etmeleri istenmiştir. Adam bazı sınıflarda öğrenci olarak, bazı sınıflarda öğretmen, bazı sınıflarda ise profesör olarak tanıtılmıştır. Öğrenci olarak tanıtılan sınıflarda adamın boyu 1.70 olarak tahmin edilirken, profesör olarak tanıtılan sınıflarda bu tahmin 1.75'e çıkmıştır. Öğrenciler unvan arttıkça adamın boyunu da daha uzun algılamaya başlamışlardır. Öyle ya koskoca profesör, sıradan bir öğrenciden daha kısa boylu olacak değil ya! Bu deney, algı yönetiminin etiketle başladığını göstermesi açısından önemlidir.
Platon' un Phaedrus adlı yapıtından etkileyici bir hikâye anlatılmaktadır. Hikâyeye göre Kral Thamus, sayılar, hesaplama, geometri, astronomi ve yazı dâhil pek çok şeyin mucidi olan Tanrı Theuth'u kabul eder. Theuth Kral Thamus'a bütün buluşlarını sergiler. Theuth bu buluşların faydalarından bahseder ve bütün Mısır'da bilinmesi