Kitleleri inandırmak için önce besledikleri duyguları anlamak, bu duygulara katılır görünmek, sonra da bu duyguları ilkel bir çağrışım ile telkin edici bazı hayaller aracılığıyla değiştirmeye girişmek, icabında geri dönmeyi bilmek ve özellikle uyandırılan duygulara herzaman iştirak etmek gerekir.