Bir zamanlar komşuların birbirlerini sakin yaz alacakaranlığında selamladığı bir yer vardı... Çocuklar ateşböceklerini kovalardı. Verandaların kanatlı kapıları günün sorunlarından kaçmayı kolaylaştırırdı. Sinemada Pazar günleri çizgi filmler oynardı. Gezici manav gelirdi. Üstelik her zaman sizde özel bir yan olduğunu bilen bir Öğretmen olurdu. Bu yeri hatırlıyor musunuz?
Sayfa 163 - Ayrıntı YayınlarıKitabı okudu
... reklamlar insanları aslında almayabilecekleri şeyleri almaya yöneltmek üzere tasarlanmıştır. Üstelik mal ve hizmetlerin alış fiyatının bir parçası olarak reklamların maliyetini en sonunda ödemek zorunda kalan da tüketicinin kendisidir.
Sayfa 85Kitabı okudu
Veblen’in Gösterişçi Tüketim Kuramı
Sosyal sınıfla tüketim arasındaki ilişki konusunda en kalıcı kuramlardan biri, Thorstein Veblen' ın gösterişli tüketim kuramıdır. Yirminci yüzyıl başında Veblen çeşitli malları (hizmetler Veblen'in döneminde fazla önemli değildi, ama aynı fikir onlar için de geçerlidir) tüketme motivasyonunun geçim değil, insanlar arasında kıskandırıcı farklılıklar için zemin yaratma olduğunu ileri sürdü. Bu tür mallara sahip olmak, sahip olanlara daha yüksek konum sunacaktı. Hangi malları tüketeceklerine karar verirken insanlar nihai olarak tabakalaşma sisteminin en tepesindeki sınıfın davranışını taklit eder. Bu sınıfın beğenileri sonunda tabakalaşma hiyerarşisin de aşağıya iner ve birçok insan tabakalaşma sisteminde hemen üstlerinde yer alan sınıfın elindekileri taklit eder olur.
Sayfa 249 - Ayrıntı, 2000.Kitabı okudu
Kapitalizm "üretici kitle"nin denetim ve sömürüsünü tamamlamak için denetlenebilir ve sömürülebilir bir "tüketici kitle" yaratmıştır. Sen
Sayfa 85 - Ayrıntı, 2000.Kitabı okudu
Marx'ın kuramı, özellikle üretim araçlarıyla ilgili olduğu noktalarda, daha önce ele aldığımız gibi işçilerin (proletaryanın) denetlenmesi ve sömürülmesi üzerinde yoğunlaşır. Yirminci yüzyıl kapitalizminde odak noktası giderek üretimden tüketime kaymış, işçilerin denetim ve sömürülmesinden tüketicilerinkine paralel bir kayma göstermiştir. Tüketicilere artık tüketip tüketmeme, neyi ya da ne kadar tüketeceği ve tüketime ne kadar para ayıracağı konularında kendi başlarına karar hakkı tanınmaz. Kapitalistler bu kararları denetleme değilse etkileme çabasına daha çok zaman, enerji ve para ayırmak zorunda olduklarını hissettiler.
Sayfa 84 - Ayrıntı, 2000.Kitabı okudu
Tüketim araçlarını, üretim araçlarının Marx'ın üretim kuramında oynadığı aynı dolayımcılık rolünü tüketimde oynuyor ola rak ele alacağız. Yani, tıpkı üretim araçlarının proletaryanın meta üretebilmesini ve işçiler olarak denetim altına alınıp sömürülmelerini sağlayan araçlar olması gibi, tüketim araçları da, insanların mal ve hizmet edinmelerini ve aynı insanların tüketiciler olarak denetim altına alınıp sömürülmelerini sağlayan şeyler olarak tanımlanır.
Sayfa 83 - Ayrıntı, 2000.Kitabı okudu