Fabrika hayatımızın temelidir. Öyledir çünkü maaşımızı öder, düzenlidir ve öyle olmasını isteriz. Fabrikada bulamayacağınız şey, fark yaratabilecek motive bir takımdır. Fabrikanın dışında bulamayacağınız şey de çıkmak üzere olan ürün ya da hizmet için heyecan duyan müşteri takımıdır.
Değişim güçlerine karşı savaşmak için hayat çok kısa. Her gün yaptığınız şeyden nefret etmek için hayat çok kısa. Hayat, alelade şeyler üretmek için daha kısa ve standart olan hemen her şey artık günümüzde alelade olarak görülmekte.
Girişimcilerin hem iş planı hazırlama döneminde hem de işlerini kurduktan sonra daha yakından tanımaya uğraşacakları fiyatlandırma fonksiyonuna ilişkin üç temel yaklaşım vardır. Bunlar maliyeti, ürünün sağladığı faydayı ya da piyasada oluşan seviyeyi esas alan yaklaşımlardır.