Reklam anlamaya, öğrenmeye değil, umut etmeye yol açtığı ölçüde kehanet sözüdür. Reklamın söyledikleri önceden var olan hakikati (nesnenin kullanım değerinin hakikatini) değil, yaydığı kehanet göstergesinin gerçekliği aracılığıyla sonradan gelecek bir doğrulamayı varsayar. İşte bu reklamın etkili olma tarzıdır. Reklam, tüketicinin reklamın söylenmini benimsemesi yoluyla, günlük yaşamın gerçek olayı haline gelecek olan nesneyi bir sözde-olaya dönüştürür. Burada doğru ve yanlışın kavranılamaz olduğu görülüyor, tıpkı seçimin yoklamaları gibi, bu yoklamalarda gerçek oyun kamuoyu yoklamasını mı izlediği (ki bu durumda oy artık gerçek bir olay değil, ipuçlarına dayalı tahmin modelleri olmaktan çıkıp gerçekliği belirleyen etmenler haline gelmiş yoklamaların yerine geçen şeydir) yoksa yoklamanın kamuoyunu mu yansıttığı bilinmez. Burada içinden çıkılamaz bir ilişki söz konusudur. Tıpkı doğanın sanatı taklit etmesinde olduğu gibi, günlük yaşam da modelin kopyası olur.
Sayfa 148Kitabı okudu
Bunu öğrenmek iyi oldu
Enflasyon %4'iken %2'lik bir artık elde ettiğimiz bir yıl, enflasyonun sıfır olup %2'lik maaş kesimine uğradığınız yıla göre kendinizi kesinlikle daha iyi hissedersiniz. Hâlbuki maaşınızda ki her iki değişiklikte sizi gerçekte aynı durumda - enflasyon sonrası %2'lik yoksullaşma - bırakır. Nominal (yada mutlak) değişiklik pozitif olduğu sürece, bunun iyi bir şey - gerçek (yada enflasyon sonrası) sonuç negatif bile olsa - olduğunu düşünürüz. Ayrıca maaşınızda ki her değişiklik bir bütün olarak ülke ekonomisinde ki genel fiyat artışından daha etkili ve özeldir. Benzer şekilde yatırımcılar 1980'de banka mevduat sertifikalarından %11 kazanmaktan memnundular ama 2003'te yaklaşık %2 civarında kazanmak - o tarihte enflasyon sonrası para kaybına uğruyor ama şimdi enflasyonla başa baş kalıyor olsalar da - onları hayal kırıklığına uğratmakta. Kazandığımız nominal oran bankanın reklamlarında basılı ve camında yazılıdır ve bu büyük rakamla kendimizi iyi hissederiz. Fakat enflasyon bu yüksek rakamı gizliden gizliye, ağır ağır tüketir. Enflasyon, reklam yapmak yerine servetimizi alıp götürür. İşte bu yüzden enflasyonu göz ardı etmek böylesine kolaydır ve yatırım başarınızı sadece kazandığınız da değil enflasyon sonrası elinizde kapanla ölçmek bu kadar önemlidir.
Sayfa 80 - Epsilon YayıneviKitabı okuyor
İçine sıçılmış bu ülkede, standartların belirlenmesinde reklam şirketlerinden daha etkili bir unsur var mı?
Sayfa 145Kitabı okudu
Mustafa Kemal Atatürk'ün fotoğrafları bize ne söyler?
iki üç gündür biraz hastayım. bu süreçte kitap okuyamadım. uzun süre kitabın başında duramadığım için kitap okuyamadığım bu sürede aklıma geçenlerde 
Fotoğraflarla Atatürk kitabını okuduğum/fotoğraflarına baktığım geldi.
ben genelde Mustafa Kemal Atatürk'ün fotoğraflarına bakarken o zaman gerçekleşen
Geçerli bir söz dizimine sahip olmayan reklam/nesneler sisteminin, bir dilyetisinden çok bir anlamlandırma sistemine benzediği, yani bir kod kadar yoksul ve etkili olduğu söylenebilir. Bu sistem insana bir kişilik kazandırmaktan çok ona bir kişilik biçip sınıflandırır. Toplumsal ilişkileri düzenlemekten çok onları hiyerarşik bir şekilde bölüp sıralar. Toplumsal statü, yani “yaşam düzeyi” denilen bir kod oluşturarak evrensel bir sisteme benzemeye çalışır.
Sayfa 256 - Doğu Batı Yayınları, 2020.Kitabı okudu
Reklam, (kolektif) gerçeklik ilkesine karşı direnen bir şeydir. Bireyi kişisel bir rüya gördüğüne inandırmaya çalışmaktadır. Bireye verebilecekleri tek etkili talimat muhtemelen “Verin” olabilir, çünkü bu talimat verileni daha çoğuyla iade etme sistemine aittir.
Sayfa 229 - Doğu Batı Yayınları, 2020.(12 Numaralı Dipnot)Kitabı okudu
16. yüzyılda İngiltere ve Fransa'da beyaz gelinlikler yaygınlaşmaya başladı. Beyaz renk bekiretin simgesi sayıldığı için ruhban sınıfı bu konunun kabaca reklam edilmesini hoş karşılamıyordu. İngiltere basınında bu konu uzun süre tartışma konusu olmayı sürdürdü. 1813'te Fransa'nın etkili moda yayını Journal des Dames'de görülen beyaz gelinlik ve duvaktan sonra tartışma kapandı ve beyaz standart renk oldu.
Sayfa 35
Bundan sonra Türk tütünü içiyoruz o halde
Ilginçtir, Ağa'mızın dünyaca ünlü popüleritesinden istifade etmek isteyen Milli İktisat Kongresi, Türk ürünlerini dünyaya tanıtmak için onu reklam yüzü olarak değerlendirmek isteyecekti. Zaro'nun iki kızın arasında olduğu fotoğrafı kartpostal haline getirilmiş, arkasında ise "Kim Zaro Ağa gibi Türk üzümü ve fındığı yerse, zeytinyağı, İzmir inciri ile sindirim sistemini harekete geçirirse ve Türk tütünü içerse onun gibi bu yaşta sağlıklı olur" yazıyordu. Bu reklam kampanyası ne kadar etkili olmuştur bilinmez ama bilinen bir gerçek var ki Zaro Ağa, bırakın Türkiye'yi, dünyanın taradığı bir Star haline gelmişti.
Sayfa 47Kitabı okudu
Bilgilendirici sosyal etki mekanizması yoluyla kadınlar kültürlerinde belirli bir dönemde hangi beden türünün çekici kabul edildiğini öğrenirler. Kadınlar çekici bedenin ne olduğunu (ve diğer bedenlerle nasıl karşılaştıracaklarını) aile, arkadaş çevresi ve medyadan öğrenirler. İdeal kadın bedeninin zayıf olduğu mesajı bütün basın yayın
Sayfa 454Kitabı okudu
PAZARLAMANIN AGRESİF ŞEKLİ
"Hype marketing", yani kısa bir zaman dilimi içerisinde yoğun veya abartılı bir reklam veya iletişim çalışması olarak ifade edilir. Belirli bir amaç doğrultusunda, hedef kitle üzerinde olması gerekenden daha hızlı ve etkili bir şekilde, beklenenden daha büyük bir heyecan ve beklenti uyandırılması olarak tanımlanabilir.Hype'in devreye girdiği dönemde anlamlı bir satın alma sürecinden söz etmek yerine duyguların daha ağır bastığı ve belirli bir akımın etkisiyle ortaya çıkan bir satın alma süreci kendisini gösterir.
Sayfa 340Kitabı okudu
Reklamlar Nasıl Etkili Oluyor?
Reklamlar nasıl etkili olur ve hangi reklam türleri daha etkilidir? Bu soruların yanıtlarını daha önce ele aldığımız tutum değişimi konusunda bulabiliriz. Reklamcılar duygulanım kaynaklı tutumları değiştirmeye çalıştığında bunun en iyi yolu, daha önce de belirttiğimiz gibi, duygulara karşı duyguları kullanmaktır. Örneğin, farklı gazoz markalarının reklamlarında olduğu gibi çoğu reklam duygusal yaklaşımı benimser. Farklı kola markalarının aslında o kadar da farklı olmadığını düşünürsek, çoğu insanın alışveriş kararlarını farklı markaların nesnel niteliklerine bakarak vermediğini görebiliriz. Dolayısıyla, gazoz reklamlarında olgulara ve sayılara yer verildiğini göremeyiz. Bir reklam şirketi yöneticisinin belirttiği gibi "Gazoz reklamlarının tek özelliği aslında hiçbir şey söylemiyor olmalarıdır" ("Battle for Your Brain," 1991). Gazoz reklamları insanlara rakamlar vermek yerine onların duygularına yönelir ve gazoz markası ile heyecan, gençlik, enerji ve cinsel çekicilik duygularını bağdaştırmaya çalışır.
Sayfa 399Kitabı okudu
Yenilikçilik mi? Elbette ki. Şu an bile muazzam miktarda yetenek boşa harcamiyor. Öncü üniversitelerin mezunlar bir zamanlar bilim, kamu hizmeti ve egitim gibi alanlarda islere geçis yapiyorduysa da, bu günerde bankaclik, hukuk ya da Google ve Facebook gibi reklam çogalticilara yöneliyorlar. Bir an durup sirf başkalarını olabildigince etkili biçimde sömürebilsinler diye toplumun en iyi beyin- lerini egitmek için vergi ödeyenlerin cebinden harcanan milyarlarca dolari düsünseniz, başınız döner. Neslimizin en iyi ve en parlakları, zamanimizan en büyük zorluklarna odaklansa, her sey ne kadar farklı olurdu, hayal edin. iklim değişikliği, örnegin. Yaslanan nüfus ve egitsizlik... Iste yenilikçilik bu olurdu.
