Tüketicinin iştahı sürekli açılmalı, zevkleri yönlendirilmeli, yönetilmeli ve tatmin edilebilir bir hale getirilmelidir.İnsan, tek isteği daha çok ve 'daha iyi' şeyler tüketmek olan ebedi bir süt kuzusuna, 'tüketiciye' dönüştürülür.
Ekonomik sistemimiz insanı maddi yönden zemginleştirirken insanî yönden yoksullaştırmıştır.Batı dünyasının Tanrı'ya inanç, idealizm, manevî kaygı propagandalarına ve sloganlarına rağmen var olan sistemimiz, materyalist bir insan ve materyalist bir kültür yaratmıştır.Birey çalışma saatleri sırasında üretim ekibinin parçası olarak yönlendirilir.Serbest zamanları sırasında ise, nelerden hoşlanması gerekiyo söylendiyse onlardan hoslanmasına rağmen kendi zevklerine göre yaşadığı yanılsamasını taşıyan, mükemmel tüketici olmak üzere yönetilir ve yönlendirilir.