Öncelikle pazarlama alanında çalışıyorsanız bu kitap farklı görüşleri görmeniz ve iyiyi kötüyü ayırt etmeniz açısından size farklı bir bakış açısı katabilir. Yazar bugün biz pazarlamacıların genel olarak kabul ettiği, pazarlamanın babası olarak kabul ettiğimiz "Phılıp Kotler" gibi pek çok kıymetli yazarın görüşlerine karşı çıkıyor ve katılmıyor. Konumlandırma, segmentasyon, marka sadakati bir pazarlama efsanesidir diyor. Kendince bu söylemlerini bir temele oturtmaya çalışsada ben maalesef bu söylemlere katılmıyorum. Bugün konumlandırma dediğimiz kavram içi boş bir kavram olsaydı bir çok işletme çoktan batmıştı. Örneğin Pegasus havayollarını düşünün kendisini Low Cost (Düşük maliyetli) dediğimiz bir havayolu pazarında konumlandırmakta. Kalkıpta Thy gibi markalarla nasıl kıyaslayabiliriz? Elbetteki konumlandırma vardır ve gerçektir. Sonuç olarak kitabın çoğunluğuna katılmamakla birlikte okunmaya değmeyecek bir kitap olduğunu söylemek yazarımıza ve emeğine haksızlık olur. Farklı görüşleride görmek adına okunmalı!
Değerlendirmemi okuduğunuz için teşekkür ederim, umarım yararlı olur.
·
37 Gösterim
Yorumlar
Lütfen giriş yapınız.