Kitabı, okuduğum bir başka kitabın yazarı tavsiyesi üzerine alıp okudum. Yazarın bestseller olmuş dört kitabı vardır. Yazarın kitaba "Mor İnek" isminin vermesinin nedeni diğer inekler arasında farklı olması. Yazar kitabı; farklı olmanın nasılını, niçini anlatmak üzere kaleme aldığını belirtmiş. Kitapta vaka incelemesi adı altında birçok başarılı başarısız olmuş şirketlerin hikayesini okuyacaksınız. Kitabın sonlarında bonus bölümü var. Bu bölümde yazara yazılmış kişilerin Mor İnek hikayelerini okuyacaksınız. Kitabın ana konusu diğer insanlardan ayrışmak için, şirketlerin başarılı olmak için "farklı olmak" üzerine kurulmuş. Bunun yanında değindiği diğer konular şöyle; değişen tüketici alışkanlıkları, pazarlama stratejileri, reklamın nasıl yapılacağı hedef kitleye nasıl ulaşılacağı vb. Reklama olan bakış açımı tepe takla etti. Reklama pek güvenmemiz gerektiğini söylüyor. Artık tüketicilerin reklamı görmezden gelecek kadar meşgul ve alakasız olduğunu bunu telafi etmenin yolu yenilikçi ve ilk benimseyenler üzerinden yayılmak olduğuna vurgu yapmış. Reklam kanalların zamanla değiştiği; mesela televizyondan, gazeteden ve dergilerden veriliyordu reklamlar sonra sosyal medya hatta sosyal medya da artık işlevini yitirdiğini, tüketiciler arasında yayılmak gerektiğini söylüyor. Mor İnek konusunu biraz açmam gerekirsem Mor İnek; - Farklı olmak demek. Bu farklılıktan kaynaklanan fırsat doğarsa ve siz ürününüzü satıp kâr etmeye başlarsanız Mor İneği son damlasına kadar sağınız ve çabuk sağmaya bakın. - Mor İnek olmuş biri sürekli büyür gelişir. - Farklı olanların birçok eleştiye maruz kalmalarına rağmen başarıyı göğüslediklerini vurgulamış. - Güvenli sularda yüzmenin daha riskli olduğu... Burdan eğer şirket konfor alanını terk etmezse, yenilik yapmazsa batmaya kadar gideceğini vurgulamış. İlgimi çeken pazarlama konusunda fikirvirüsü ve hapşırma oldu. Şöyle açıklamak gerekirsem fikirvirüs, sizi benimseyenler tarafından diğer tüketicilere yayması ve bu olayda sizi benimseyenlerin hapşırmasına benzeterek vermiş. Kitaptan genel olarak çıkardığım ders şu; gündemde kalabilmek ve büyüyebilmek için sürekli farklı olmak, değişik olmak, güncellenmek gerekiyor ve bu da Mor İnek tabirinde yatıyor. Kitabın arka kapağında yazılan şu cümleler gayet güzel anlatmış kitabı "Seth Godin başarının anahtarının göze çarpmak için farklı bir yol bulmak olduğunu söylüyor -tek renk ineklerin arasında mor bir inek olmak. Godin'in kendisi de belki de bu teorinin nasıl işe yaradığının en iyi örneği.". (Forbes.com)

Mor İnekSeth Godin · Mediacat Yayıncılık · 20201,024 okunma

43 görüntüleme

Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.

Gönderi

Kelebek Etkisi