Yeni güne ve haftaya merhaba..
İnsan sebebini bilmeden bir şey alır mı? Bu çok kritik bir soru aslında . İnsan sebeplerinin ne olduğunu tamamen bilmeden ürün ve hizmet satın alır
Sabancı Üniversitesi, Pazarlama Anabilim dalında öğretim görevlisi olarak görev yapmakta olan yazarımızın araştırma- inceleme türündeki kitabı oldukça akıcı bir anlatıma sahip. Bizi bize anlatıyor. "Türk müşterisi blmeyip de bilirmiş gibi yaparak neyi neyi tüketiyor!" sorusuna detaylı ve çok yönlü cevaplar veriyor. Sosyolojik, psikolojik, antropolojik ve nörolojik açıdan pek çok araştırma bulguları, makaleler ve değerlendirmelere yer veriyor.
Alışveriş yaparken kontrolü kaybettiğini kabul edenimiz nadirdir. Çoğunlukla kontrol bende diye düşünürüz, bilinçli olarak aldığımızı ve tükettiğimizi iddia eder hatta buna inanırız da. Aslında gerçek böyle değil. Kitap nazik bir şekilde yüzümüze vuruyor gerçekleri. Okurken evet ya dediğim çok şey oldu.
Bilinçle değil, bilinçdışımuz ile hareket ediyoruz ve bizim bilinçdışımızı harekete geçiren o kadar çok etken var ki. Kandırırılıyoruz dostlar, inandırılıyoruz ve buna da içten içe gönüllüyüz. Bir içeceği sosyalleşme, statü kazanma, itibar görmek için içmeyi seçtiğimizşn bile farkında olmayabiliriz.
Maslow 'un ihtiyaçlar hiyerarşisinde oldukça üst basamaklarına yükselmişiz de onlar için de tüketiyoruz. Hayatta kalıp, çoğalmak için tüketmekten nerelere nerelere...
Bir şey alırken iki kez mi düşünürüz artık. Gerçekten bu ürüne ihtiyacım var mı? Seçtiğim ürün sadece ihtiyacımı mı karşılıyor yoksa beraberinde bana prestij, sosyal kabul ve statü de sunuyor mu?
Bu kitap biz okurlarını farklı bir okuma deneyimine davet ediyor. Kendimizi, toplumu ve başka kültürleri de değerlendirebileceğimiz, tüketim alışkanlıkları konusunda geniş bir bakış açısı sunuyor.
Oktay Volkan Alkaya
Her Ay Okuyanlar Kulübü
··
110 views
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.