Erving Goffman
Günlük yaşamda, insanlar sürekli olarak birbirleriyle etkileşim halindedir. İnsanların birbirleriyle yüz yüze etkileşimleri, sosyal ilişkilerin temelini oluşturur. İnsanlar, doğal ortamlarda bir araya gelerek birbirleriyle iletişim kurarlar. Bu iletişim sırasında, jestler, mimikler, bakışlar ve sözlü ifadeler kullanılır. İnsanlar, bu etkileşimler sayesinde birbirlerini daha iyi anlarlar ve ilişkilerini güçlendirirler. Erving Goffman, insanların günlük etkileşimlerini inceleyen önemli bir sosyologdur. Goffman, toplumsal örgütlenmenin temelini oluşturan bu etkileşimler üzerinde durur. Ona göre, insanlar birbiriyle karşılaştıklarında, bu karşılaşmanın şekillendirdiği bir geçiş dönemi yaşarlar. İnsanlar, karşılaşma anında, birbirlerine nasıl davranacaklarını ve nasıl tepki vereceklerini belirlerler. Bu etkileşimler, insanların toplum içindeki rollerini ve kimliklerini oluşturur. Goffman, insanların günlük etkileşimlerinde kullandıkları dramaturjik teknikleri de inceler. Ona göre, insanlar günlük yaşamlarında birer oyuncu gibidir. Her insan, toplum içinde belirli bir rolü canlandırır ve bu rolüne uygun davranışlar sergiler. İnsanlar, toplum içindeki rollerini oynarken, jestler, mimikler, bakışlar ve sözlü ifadeler kullanarak iletişim kurarlar. Bu iletişimler, insanların kendilerini başkalarına tanıtmalarını ve etkileşimde bulunmalarını sağlar.
Goffman'ın çalışmaları, insanların günlük etkileşimlerini daha iyi anlayabilmemizi sağlar. Onun çalışmalarından biri olan "Göstergebilim", insanların jest ve mimiklerini nasıl kullandıklarını ve bu hareketlerin ne anlama geldiğini inceler. Örneğin, bir kişi başını eğerek veya gözlerini kaçırarak utanç veya suçluluk hissettiğini ifade edebilir. Bu jestler, karşı tarafın bu duyguyu anlamasını sağlar ve iletişimde anlaşmayı kolaylaştırır. Goffman'ın çalışmaları, sosyal ilişkilerin nasıl şekillendiğini de açıklar. İnsanlar, birbirleriyle etkileşim halindeyken, karşı tarafın tepkilerine göre davranışlarını düzenlerler. Örneğin, biri bir şaka yaptığında, diğer kişi gülerek tepki verebilir. Bu tepki, şakayı yapan kişinin kendini iyi hissetmesini sağlar ve ilişkileri güçlendirir.
Kitapta belirli sorunlar üstünde durulmak gerekirse temel sorunlar bu olacaktır:
Cinsiyetçi Kodlar: Kodlar, erkek ve kadın bedeninin birbirine göre nasıl konumlandırıldığını ve toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl yansıtıldığını içerir.)
bu kısımda ise 5 parçaya ayırarak kodların ne olduğunu ele alabiliriz kodlar;
1.Bedensel Konumlandırma
2.Görsel İletişim
3.Nesnelerle ilişki
4.Renk ve Temsil
5.Rol dağılımı
Bu 5 bölümde reklamlarda kadınların nasıl temsil edileceği ve gösterileceği konusunda geniş bir perspektif sunulmaktadır. Kadınların nesnelerle nasıl ilişkilendirileceği ve nasıl poz verecekleri gibi konular detaylı bir şekilde ele alınmıştır. Ayrıca erkek ve kadın rollerinin dağılımı konusunda da derinlemesine bir analiz yapmıştır Goffman. Erkeklerin daha zorlu ve zahmetli işlerde yer alırken, kadınların ev işleri gibi görevlerle daha fazla meşgul olması, bu bölümlerde detaylı şekilde ele almıştır.)
Uzamın Paylaşımı:bir reklamda erkek ve kadın karakterler arasındaki fiziksel mesafe ve ilişki nasıl gösterilir?
Nesnelerle İlişki:reklamlarda nesnelerin nasıl kullanıldığını inceler. Örneğin, bir ürünün kadın bedeniyle ilişkilendirilmesi nasıl gerçekleşir?
