Marshall McLuhan elektronik medya sayesinde, sözel geleneğin yeniden oluştuğunu ve insanların bütün duyularını yeniden eşit oranda kullanmaya başladığını vurgular. Kanadalı iletişim uzmanı 'Araç Mesajdır' kitabında, "Global bir Köy"de yaşadığımızı ve bu köyde her şeyin aynı anda olduğunu ve "zaman" ile "yer" kavramının yok olduğunu söyler.
Gerçekten de insanların aynı marka kıyafetler giydiği, aynı marka sigara ve içecekler içtiği bir çağda yaşıyoruz. McLuhan'ın 1967 yılında söylediği "Global Köy", bugün İnternet ve Web sayesinde ruh buluyor.