Bizim doğayla ve kendimizle ilgili konuşmalarımız, kullanmayı uygun ve olanaklı gördüğümüz "diller"le yürütülmektedir. Doğayı, zekayı, insani motivasyonu ya da ideolojiyi "olduğu" gibi değil, yalnızca dillerimizdeki gibi görürüz. Ve dillerimiz bizim medyamız, iletişim araçlarımızdır. Medyamız metaforlarımızdır. Kültürümüzün içeriğini metaforlarımız yaratır.