Kitle iletişim araçları kitleleri mevcut üretim-tüketim ilişkilerine yoğun olarak katılmaya yönlendirir, manipüle eder. Halk, hakim kültürün gönüllü izleyicileri olurlar, alternatif bir sosyal varoluşu algılama olanağından yoksun olurlar. (Ünsal Oskay. 1978, s. 9.)