Erkekler yalnızca karıları, kızları ve kizkardesleri karşısında, ürünlerini nakit parayı denetleyerek aracı gibi davranmakla kalmazlar, bu parayı tüketim tercihlerinde de kendi çıkarları doğrultusunda kullanırlar. Türkiye kırsal kesiminde yapılan araştırmalar, erkeklerin daha çok ve daha iyi beslendiklerini ,kendi boş zaman etkinliklerine daha çok para ve zaman ayırdıklarını ve kadınlardan daha fazla tüketime düşkünlük gösterdiklerini ortaya koyuyor.