Çoğu şirkette “işletmeciler”, “teknik işlere bakanlara” ne üreteceklerini söyler. Karşılıklı tartışma azdır, ekipler kendilerine ayrılmış çizgilerin içinde kalır. Amazon böyle değildir. Müşteri takıntısı ve onlara keyif verecek buluşlar düşünmek herkesin görevidir.