Akış
Ara
Mesajlar
Bildirimler
1
Kaydedilenler
Ne Okusam?
Profil
Gönderi Oluştur
Alışveriş
Keşfet
Kitaplar
Yazarlar
Okurlar
1000Kitap Android UygulamasıÜCRETSİZ – Google Play'den indirin
1000Kitap iOS UygulamasıÜCRETSİZ – App Store'dan alın
ŞartlarGizlilikTopluluk KurallarıHakkımızdaReklam VerinİletişimKütüphanecilerDizinlerÇerez Politikası
©2024 · 1000Kitap Web Uygulaması · 2.36.17
Bir Reklamcının İtirafları
David Ogilvy
Çok çalışmaktan kimse ölmemiştir.
Hiçbir şey yapmadığım bu süre içinde, bilinçaltımdan sürekli mesajlar alırım ve bunlar reklamlarımda kullandığım malzemeyi oluştururlar. Ama daha fazlasına ihtiyaç vardır: Çok çalışma, berrak bir zihin ve önüne geçilmez bir merak duygusu.
Sayfa 39 - afa yayınlarıKitabı okudu
Bir ajansı yürütmek, dayanma ve yenilgilerden sonra çabuk toparlama gücü ister. Sizin için çalışanlara sevgi gösterin ve zaaflarını hoşgörün. Dostça çekişmlerini sağlayacak bir ortam yaratmak, hatasız bir gözlem gücüne ve sağlam bir ahlak anlayışına sahip olmak zorundasınız. Ajansınızda çalışanların esprit de corps'una darbeler vurmamak için her davranışımızı tartmak zorunda olmalısınız
Sayfa 34 - afa yayınlarıKitabı okudu
Max Beerbohm bir keresinde S.N.Behrman'a, "çok zengin olsaydım, belli başlı gazetelerde bir reklam kampanyası başlatırdım" demiş ve şöyle devam etmiştir: "Kocaman harflerle daha önce bir adamın karısına söylerken duyduğum tek bir cümleyi yazardım 'Hayatım, bu dünyada hiçbir şey satın almaya değmez."
Sayfa 22 - afa yayınlarıKitabı okudu
Yaratıcı süreç akıldan daha çok şeyi gerektirir. Özgür düşüncelerin çoğu söze bile dökülmez. Özgün düşünce, “bilinçaltından esinlenen ve sezgiyle yönetilen fikirlerin deneysel bir biçimde gruplandırılmasını gerektirir.” İşadamlarının çoğu, aklın egemenliğinden sıyrılmayı başaramadıkları için bu özgün düşünme yetisinden yoksundurlar. Hayal dünyaları sınırlıdır.
Sayfa 38 - afa yayınlarıKitabı okudu
Reklam sözcüklerle yapılır fakat reklam ajansları yazmayı beceremeyen kadınlar ve erkeklerle doludur. Doğru dürüst bir tasarı ortaya atamazlar, reklam yazamazlar. Bunlar, Metropolitan Operanın sahnesine çıkmış sağır dilsizler kadar çaresizdirler.
Sayfa 37 - afa yayınlarıKitabı okudu
Katı bir doğrucu ve can sıkacak kadar ruhsuz olan Madison Avenue’deki asilzadelere bakınca, Roy Camphell’in “On some South African Novelists” (Bazı Afrika Romancıları Üstüne) adlı çalışması aklıma gelir:
İçinde bulundukları sıkıntıları metanetle yazanları översin. Ben de aynı kanıdayım elbette.
Gemle dizgini çok iyi kullanırlar da şu rezil at nerededir, kuzum?
Sayfa 37 - afa yayınlarıKitabı okudu
Her şeyden önemlisi, ajansın başındaki kimse iyi bir müşteri temsilcisi olmayı bilmek zorundadır. Bu, söylendiği kadar kolay değildir. Müşteriler, işlerinin yönetimini daha az yetkin kişilere teslim etmeyi sevmezler. Tıpkı hastanelerde hastaların doktor yerine tıp öğrencileri tarafından bakılmayı sevmedikleri gibi
Sayfa 34 - afa yayınlarıKitabı okudu
London Business School'dan (Londra İş İdaresi Okulu) Andrew Ehrenberg pazarlama konusunda en iyi beyinlerden biridir. Fiyat kırmanın insanların bir markayı denemeyi sevkettiğini, ancak daha sonra hiçbir şey olmamış gibi eski alıştıkları markaya döndüklerini belirliyor.
Sayfa 15 - afa yayınlarıKitabı okudu
Müşteriye sunacağınız planları hazırlamada titiz davranmanın çok yararı vardır. Sunuşunuz çok açık, mümkün olduğu kadar yalın bir dille yazılmalı ve reddedilemez gerçeklerle donatılmış olmalıdır.
Sayfa 92 - afa yayınlarıKitabı okudu
Sonuç olarak, bir araştırma laboratuvarı ya da bir dergi olsun, Paris'te bir restoran veya bir reklam ajansı olsun, mükemmel bir kişilik tarafından yönetilmediği sürece yaratıcı organizasyonun büyük yapıtlar ortaya koymayacağını gördüm. Cavendish Laboratuvarı, başında Lord Rutherford olduğu için büyük bir kurumdu. New Yorker gazetesi Ross, Majestic de Pitard sayesinde büyüdü.
Sayfa 40 - afa yayınlarıKitabı okudu
İnsanların yarattığı harikaların çoğu para yapma hırsından doğmuştur. George Frideric Handel kaynaklarının tükendiğini anladığında, yirmibir gün boyunca evine kapanmış ve Messiah'ı yazmıştır. Bu eser onun büyük başarılarından biridir. Messiah'ın temalarından sadece birkaçı özgündü. Handel bunları, diğer bestecilerin eserleri ve kendisinin bile unuttuğu operalar için yazdığı bestelerle dolu bilinçaltının derinliklerinden bulup çıkarmıştı.
Yaratıcı kişiler özellikle gözlemcidirler ve doğru gözlemlere (kendilerine doğruyu söyleyerek) diğer kişilerden daha çok değer verirler.
Bu kişiler genellikle gerçeğin bir kısmını ama daha canlı bir şekilde dile getirirler; dile getirdikleri de genellikle bilinmeyen yanlardır; vurguların yerlerini değiştirerek ve bildirimleri gözle görülür bir şekilde orantısızlaştırarak genelde bilinmeyeni ortaya çıkarmaya çalışırlar. Onlar, hem herkesin gördügu hem de göremediği
şeyleri görürler.
Ajansımızda "sunuşlarımızın" bir provasını mutlaka önceden usta senatörlerimizin önünde yaparız. Bu kişiler, şimdiye kadar tanıdığım müşterilerin tümünden daha katı birer eleştirmendir ve eleştirilerini kaba denecek bir dille ifade etmekten kaçınmazlar. Kampanya onların incelenmesinden geçtikten sonra zaten çok iyi olmak durumundadır.
Sayfa 91 - afa yayınlarıKitabı okudu
Yedi yıllık bir beraberlik, mutlu bir izdivaç için yeterli olmayabilir. Ayrıca bu süre, reklam ajansı ile müşterileri arasındaki ilişkiyi sıkıcı halede getirebilir. Ortalama müşteri, her yedi yılda bir ajans değiştirir. Ajansından sıkılır, tıpkı bir gurmenin aşçısının değişmeyen menüsünden sıkılacağı gibi.
Sayfa 78 - afa yayınlarıKitabı okudu