Bir Reklamcının İtirafları
David OgilvyBir Reklamcının İtirafları Gönderileri
Bir Reklamcının İtirafları kitaplarını, Bir Reklamcının İtirafları sözleri ve alıntılarını, Bir Reklamcının İtirafları yazarlarını, Bir Reklamcının İtirafları yorumları ve incelemelerini 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.Müşteriler, müşteri temsilcilerimizi afaroz etmekte hiç tereddüt etmezler. Bzen haklı, bazen haksızdırlar. Her iki durumda da kıvılcım atei alıp müşteri-ajans ilişkisini çıkmasına sokmadan kurban kişiyi başka bir müşterinin işine vermek, herkesin iyiliği için yapılacak en uygun şeydir
Sayfa 83 - afa yayınlarıKitabı okudu
Genç ve uyanık kurtlar; sık sık iki müşteriyi işbirliğine ikna etmek gibi parlak fikirler öne sürerler. Ya da müşterilerinden birinin bir yarışma düzenleyip ödül olarak diğer bir müşterisinin ürününü koymasını veya iki müşterisinin dergilere ortak reklam vermesini önerirler. Oysa bu, ajans için tehlikeli olabilir. Böyle durumlarda, müşterilerden birinin, kendisine daha az yer ayrıldığına inanması ya da buna benzer duygulara kapılması kaçınılmazdır. Müşteriler arasındaki anlaşmazlıklar da hakemlik yaptığınızda suratınıza yumruğu yemeniz işten bile değildir. Bana müşterilerimi ayrı tutmak gerektiği öğretildi. Hathaway'in başkanının, Schweppes'in başkanıyla bir araya geldiği yegane gün, ikisinin de Rolls-Royce almak için tesadüfen karşılaştıkları bir sabahtı
Sayfa 82 - afa yayınlarıKitabı okudu
Bu bana, Birinci Dünya Savaşı sırasında anlatılan bir hikayeyi hatırlatıyor. Birlik komutanı cepheden merkeze sözlü bir mesaj gönderir. Mesaj başlangıçta şöyledir; "Send up reinceforcements, we are going to advance." Kulaktan kulağa aktarılıp merkeze ulaştığında mesaj şu şekle gelmiştir "Senp up three-and-four-pence, we are going to a dance."
afa yayınlarıKitabı okudu
Bir de avukatlara gıpta ederim. Diğer avukatların müvekkillerini tavlayamayacağından emin olarak tatile çıkabilirler. Şu anda ondokuzz harika müşterim var ve diğer ajansların bu müşterilerimi ele geçirmelerini yasaklayan bir yasanın olmasını çok isterdim. İsveç'te büyük böyle bir yasa çıkarmayı başarmışlardı
Sayfa 79 - afa yayınlarıKitabı okudu
Doktor arkadaşlarıma gıpta ediyorum. O kadar çok hastaları vardır ki, bir tanesinin doktorunu değiştirmesi onlar için sorun sayılmaz. Hatta gazeteye reklam olup bunu diğer hastaları okusa biler
Sayfa 79 - afa yayınlarıKitabı okudu
Bazı ajanslarda müşteri temsilcilerinin yaratıcı kişilere patronluk etmesine izin verilir. Bu, bazı müşteriler için iyi bir izlenim olabilir; reklamlarının "işadamlarının" elinde daha güvencede olduğuna inanırlar. Ama bu, metin yazarlarını sıkan bir hava yaratır ve bunun sonucu olarak ortaya ikinci sınıf reklamlar çıkabilir. Diğer bazı ajanslarda ise müşteri temsilcileri söz konusu mali kampanyayı yapanlar ile müşteri arasında taşıyan garsonlardan başka bir şey değillerdir. Merkeze danışmadan müşterilerin önerdiği en küçük bir değişikliği kabul etmeleri yasaktır. Kendi yargılarını kullanma yetkisi verilmeyen bu kişiler sonunda ayak işlerine bakan bir olup çıkarlar.
Sayfa 94 - afa yayınlarıKitabı okudu