Dikkat Ekonomisi (İş Dünyasının Yeni Değerini Anlamak)

·
Okunma
·
Beğeni
·
100
Gösterim
Adı:
Dikkat Ekonomisi
Alt başlık:
İş Dünyasının Yeni Değerini Anlamak
Baskı tarihi:
2010
Sayfa sayısı:
240
Format:
Karton kapak
ISBN:
9786055655181
Orijinal adı:
Attention Economy : Understanding the New Currency of Business
Çeviri:
Sarper Diktaş
Dil:
Türkçe
Ülke:
Türkiye
Yayınevi:
Optimist Yayınları
Günümüz iş dünyasının yeni “bilimi” dikkat yönetimi.

Masalarımıza her gün binlerce belge yağıyor. Enformasyon denizinde boğulurken kendi mesajımızı aktarmakta da başarısız oluyoruz. En sınırlı kaynağın fikir veya beceri değil, artık dikkatin kendisi olduğu dikkat ekonomisindeyiz.

Accenture Danışmanlık Firmasında görevli akademisyenler Thomas Davenport ve John Beck, dikkatin psikolojik boyutlarını inceleyerek reklamcılık, e-ticaret enformasyon yönetimi ve stratejiye dair kilit teknikler sunuyorlar.

Dikkati çekmek ve muhafaza etmek, çalışanların dikkatlerini nasıl yönettiğini belirlemek ve müşterilerden toplanan dikkati analiz etmek için yüzlerce dev kuruluşun kullandığı araçları okuyarak, dikkat denilen sınırlı kaynağı bir yatırıma dönüştürebilirsiniz.

İş dünyasının bu en belirleyici yeni değerini nasıl kazanacağınızı ve harcayacağınızı öğrenmeye başlayın.

Daha kolay nefes alacak ve yöneteceksiniz.
240 syf.
·23 günde·Beğendi·9/10 puan
Davenport ve Beck tarafından 2010 yılında kaleme alınan Davranışsal İktisat ile ilgilenen bireyler için oldukça faydalı bir kitap.
Kitapta, dikkat etrafımızdaki karmaşık dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için gerekli olan karar ve adımlar arasındaki kayıp halka olarak tanımlanmakta ve günümüzde ise dikkatin, ekonomik aktivitelerin ve bireylerin geçer akçesi olduğu düşünülmektedir.
Kitapta, dikkatin tanımları yapıldıktan sonra dikkatin türleri ve nasıl ölçüleceği konusunda bilgiler ve deneylere yer verilmiştir.
Kitapta dikkatin altı türünün olduğu ifade edilmiştir. Bunlar; zorunlu veya gönüllü, itici veya çekici ve zihin önü veya zihin arkası dikkattir. Bu dikkat türleri ayrıntılı olarak örneklendirilmiş ve açıklanmıştır.
Dikkat üzerine yapılan ilk psikoloji deneylerinin tamamen ses üzerine yoğunlaştığı, dikkati izlemek için geliştirilen ilk icadın TV izleyici ölçüm aleti olduğu ve Dikkatölçerin, insanların ve kuruluşların nereye ne kadar dikkat ayırdıklarını isabetli ve kesin bir şekilde ölçmeye yaradığına değinilmiştir.
Bilimsel anlamda çok çalışılmayan ve farklı sonuçlara ulaşılabilecek bir alan olması açısından araştırıcılara kitabın faydalı olacağını düşünmekteyim...
Dikkatin en önemli fonksiyonu, enformasyonu almak değil, onu tarayıp çıkarmaktır. Aynı anda sadece bir veya iki eylem gerçekleştirebiliriz. Hızlı bir şekilde iki ayrı nesne gördüğümüzde, ikinci nesneye odaklanmamız daha uzun zaman alır. Eğer ikinci nesne ilkinden oldukça kısa bir süre sonra görünürse, onu fark etmeyebiliriz bile...
John C. Beck
Sayfa 70 - Optimist
Dikkati ölçmenin en kolay yolu, doğrudan bireylere sormaktır. Dikkati ölçmenin en yaygın metodu, bir şeye harcanılan dakika ve saatlerin hesaplandığı zaman kaydıdır. Bu yöntem yetersiz bir dikkat ölçümüdür ve nitelikten çok nicelik üzerine eğilir. Dikkati ölçmenin bir diğer yolu ise anımsama yöntemidir. Yani insanlardan mesela son yirmi dört saatte dikkatlerini cezbeden şeyleri yazmalarını istemek olabilir. Anımsama egzersizi, yöneticilere ve çalışanlara dikkatlerini yöneltme konusunda yaptıkları hataları ve eksiklikleri belirlemede yardımcı olur. Bu metodun kesinliğini arttırmak için kişi, dur-kaydet tekniğini periyodik olarak kullanabilir. Yani gün boyunca belirli aralıklarla, mesela her on beş veya yirmi dakikada bir durup o ana dikkatinin nereye yöneldiği kaydedilebilir. Bu yöntemler, denekler ve araştırmacılara ufak çapta bir eğitim verilmesini gerektiren ve bir cihaza ihtiyaç duyulmayan sıradan dikkat ölçümleridir...
John C. Beck
Sayfa 49 - Optimist
Zihnimizin tanıdık bir alan içindeki alışık olmadığımız görüntüleri fark etmesi alışık olmadığımız bir alandaki tanıdık görüntüleri fark etmesinden daha kolaydır...
John C. Beck
Sayfa 31 - Optimist
İlkel toplumların tarlalarında ve sanayi devriminin fabrikalarında fiziksel işgücü, ekonomiye yön vermiştir. Enformasyon çağında bilgi güç demekti ve bir şirket ne kadarına sahip ise o kadar başarılı olabilirdir. Şimdiyse gereksiz enformasyon akışı, çalışanların beyinlerini ve örgütsel iletişim ağlarını tıkarken dikkat, bir şirkete asıl gücü veren sınırlı bir kaynaktır. Dikkatin değerli olduğunu, nereye yönlendiğinin önem taşıdığını ve diğer değerli kaynaklar gibi yönetilebileceğini anlamak bugünün ekonomisinde oldukça gereklidir...
John C. Beck
Sayfa 29 - Optimist
Dikkati kontrol etmek tecrübeyi ve dolayısıyla da hayat kalitesini kontrol etmek demektir. Enformasyon ona dikkat ettiğimiz ölçüde değer kazanır. Dikkat, dış olaylar ve bizim bu olaylarla kazandığımız tecrübeler arasında bir filtre görevi görür. Ne kadar strese gireceğimiz, başımıza gelenden çok, dikkatimizi ne kadar iyi kontrol ettiğimize dayalıdır...
John C. Beck
Sayfa 16 - Optimist
Dikkat etrafımızdaki karmaşık dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için gerekli olan karar ve adımlar arasındaki kayıp halkadır. Günümüzde dikkat, ekonomik aktivitelerin ve bireylerin geçer akçesidir. Bu ifade parasal yönden çok şey ifade etmektedir. Ona sahip olmayanlar sahip olmak ister. Olanlarsa daha fazlasını talep eder. Onu değiş tokuş edebilir, satın alabilirsiniz (danışman). İnsanlar sahip oldukları şeyleri korumaya ve arttırmaya çalışırlar. Dikkat farklı değerlere de dönüşebilir. Sanayi sonrası toplumlarda dikkat, banka hesaplarında biriktirdiğimiz değerlerden daha kıymetli hale gelmiştir. İnsanların refahı arttıkça ürünlerin büyük bir bölümü daha da ucuzlamış ve verimlilik giderek artmıştır. İş insanlarının problemi dikkat denkleminin her iki ucuna da dokunmaktadır. Tüketicilerin, hissedarların, potansiyel işçilerin ve benzeri grupların dikkati nasıl çekilir ve korunur; artan seçenekler karşısında kendi dikkatleri nasıl paylaştırılabilir. Bunu çözen kişiler ve şirketler başarılı oluyor. Çözemeyenlerse kaybediyor. Dikkati anlamak ve yönetmek artık iş dünyasında başarının en önemli ve belirleyici etkenidir...
John C. Beck
Sayfa 15 - Optimist
Günümüz yöneticilerinin karşısındaki en büyük meydan okuma, dikkate dair bilgilerini pek iyi tasarlanmış olmadığı görevlerdeki üretkenliğini azamiye çıkarmak için kullanmaktır. Endüstriyel çağ yaklaşımı, dikkatin işleyiş biçimini reddettiği için etkisizdir; endüstriyel çağın bakış açısına göre insanoğlu herhangi bir konuya bir ödül elde etmek için yoğunlaşır. Enformasyon çağının stratejisi -her bireyi enformasyona boğmak- çalışanların dikkat darboğazını olumsuz etkileyerek ve verimliliklerine zarar vererek üretimin önünü kesmektir.
John C. Beck
Sayfa 78 - Optimist Yayınları
Ardından endüstri çağı geldi ve artık hiçbir birey bir ürünün bütün üretiminden sorumlu değildi. Adam Smith modeli bu işbölümü dünyasında, bir bedel hesaplaması yapılması gerekiyordu. Bu noktada zaman, emeği ölçmede işe yarar bir ölçü haline geldi. İnsanlar, ortaya ne çıkartırlarsa çıkartsınlar, iş yaparken harcadıkları zaman karşılığında ücret almaya başladılar.
John C. Beck
Sayfa 41 - Optimist Yayınları
Charlie Chaplin'in, bir başyapıt olan Modern Zamanlar filmindeki saate asılı görüntüsü belki de endüstri çağının en güzel metaforlarından birisidir. Endüstri çağından önce, insanlara harcadıkları zaman yerine ortaya koydukları ürün karşılığında ödeme yapılıyordu. Ortaya konulan şey, dikkat ve para topluyordu çünkü üretim yaygın değildi.
John C. Beck
Sayfa 40 - Optimist Yayınları

Kitabın basım bilgileri

Adı:
Dikkat Ekonomisi
Alt başlık:
İş Dünyasının Yeni Değerini Anlamak
Baskı tarihi:
2010
Sayfa sayısı:
240
Format:
Karton kapak
ISBN:
9786055655181
Orijinal adı:
Attention Economy : Understanding the New Currency of Business
Çeviri:
Sarper Diktaş
Dil:
Türkçe
Ülke:
Türkiye
Yayınevi:
Optimist Yayınları
Günümüz iş dünyasının yeni “bilimi” dikkat yönetimi.

Masalarımıza her gün binlerce belge yağıyor. Enformasyon denizinde boğulurken kendi mesajımızı aktarmakta da başarısız oluyoruz. En sınırlı kaynağın fikir veya beceri değil, artık dikkatin kendisi olduğu dikkat ekonomisindeyiz.

Accenture Danışmanlık Firmasında görevli akademisyenler Thomas Davenport ve John Beck, dikkatin psikolojik boyutlarını inceleyerek reklamcılık, e-ticaret enformasyon yönetimi ve stratejiye dair kilit teknikler sunuyorlar.

Dikkati çekmek ve muhafaza etmek, çalışanların dikkatlerini nasıl yönettiğini belirlemek ve müşterilerden toplanan dikkati analiz etmek için yüzlerce dev kuruluşun kullandığı araçları okuyarak, dikkat denilen sınırlı kaynağı bir yatırıma dönüştürebilirsiniz.

İş dünyasının bu en belirleyici yeni değerini nasıl kazanacağınızı ve harcayacağınızı öğrenmeye başlayın.

Daha kolay nefes alacak ve yöneteceksiniz.

Kitabı okuyanlar 1 okur

  • Kitap Sever Gürkan

Kitap istatistikleri

Okur puanlamaları

10
%0
9
%100 (1)
8
%0
7
%0
6
%0
5
%0
4
%0
3
%0
2
%0
1
%0