Tasarımcı profesyonel olarak güncelliğinizi korumak istiyorsanız, bunun için yaratıcılıktan daha fazlası gerekiyor. İşletme dilini anlamaya ihtiyacınız var. Sorun şu ki, tasarım okulları işinizi yapabilmeniz için çok önemli olan stratejik lisanı size öğretmiyor. ‘Her Tasarımcının İhtiyacı Olan İşletme Becerileri’ bu boşluğu doldurup, beyninin sağ kısmını kullanan yaratıcı düşünürlere, beynin sol tarafıyla alakalı işletme becerileri öğretiyor.
Kitabın içinde tasarım işinizi yönlendiren işletme amaçları ve pazarlama kararları hakkında bir çok şey öğreneceksiniz. Perde kaldırıldı, pazarlama konuşmaları ve işletme jargonu size yardımcı olacak araçlara çevrildi:
Müşteri isteklerini işletme perspektifinden anlamak
Görsel konseptlere ilham verecek stratejik çerçeve inşa etmek
Değişen bir sektörde güncelliğinizi arttırmak
Stratejik düşünceyi ön plana çıkararak portföyünüzü yeniden tasarlamak
Yeni hesaplar kazanmak ve var olan ilişkileri geliştirmek
Yaratılıcılığa zaten sahipsiniz; şimdi işletme içgörüsü kazanma zamanı. Masanın diğer tarafındaki insanların neler düşündüğünü bir kez anladığınızda, yaptığınız şeyi yapmak için onların ne düşündüğünü düşünebilmeye başlayacaksınız.
‘Bu kitap iyi tasarımcılarla harika tasarımcıları birbirinden ayıran şey. İşletme, tasarım ve strateji arasındaki çoğu zaman göz ardı edilen boşluk için bir köprü oluşturuyor. Mutlaka sahip olunması gereken bir kaynak.’
Eğer Davis’in kitabı stratejistler için yazılmış en iyi kitap değilse, o zaman ona çok yakın bir yerlerde. Bir stratejistin kitabından en son bu kadar hoşlandığım zaman Steel’in ‘Doğru, Yalanlar ve Reklamcılık’ kitabını okuduğum zamandı.’
–Luke Sullivan, ‘Hey, Whipple, Bunu Sık ; Harika Reklamlar Yaratma’nın Klasik Kılavuzu’nun yazarı
Yaratıcılar, sektörümüz tarafından çoğunlukla sadece ‘sanatçılar’ olarak sınıflandırılıyor. Ama hepimiz bu kitabı okursak, öyle olmayacak. En sonunda tasarımcıların, reklam yazarlarının ve diğerlerinin stratejik işletme mantığını her bir yaratıcı çalışmaya ekleyebilmelerine yardım edecek ayrıntılı bir kılavuz var.’
Her tasarımcı ‘Her Tasarımcının İhtiyacı Olan İşletme Becerileri’ni referans kütüphanelerinin mihenk taşı olarak kullanmalı. Bu kitap harika. Çünkü hiçbir şeyi atlamadan kısa ve öz, detaylı ve yerinde olmayı ve tekrar tekrar danışacağım kolay okunur bir kitap olmayı başarıyor.
‘Douglas, hepsi kendine has tarzı olan ve işlevsel birçok şapka takıyor. Sektörde şu an oluşmakta olan büyük bir bağlantısızlık var ve Douglas’ın kitabı bu boşluğa köprü oluşturmak için bir araç.’
–Aaron Pierson, The Huffington Post Yazarı
