İyi Fikir Bulma Tekniği
James Webb Youngİyi Fikir Bulma Tekniği Gönderileri
İyi Fikir Bulma Tekniği kitaplarını, İyi Fikir Bulma Tekniği sözleri ve alıntılarını, İyi Fikir Bulma Tekniği yazarlarını, İyi Fikir Bulma Tekniği yorumları ve incelemelerini 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
Pek çok fikri o anki koşullara ve zaruretlere uydurmak sabırlı bir uğraş ister. Fikirler bu tip koşullar ve zaruretler altında işlemek zorundadır. Ve işte bu noktada pek çok fikir yitip gider.
Bu etapta küçük, yeni doğmuş fikrinizi dışarıdaki gerçekler
dünyasına taşımalısınız. Ve bunu yaptığınızda göreceksiniz ki,
fikriniz pek de, ilk doğurduğunuzda gözünüze muhteşem
görünen o küçük çocuk değilmiş.
Eğer bu üç etapta da üzerinize düşeni gerçekten yaptıysanız,
dördüncü etabı da mutlaka tecrübe edeceksinizdir..
Fikir, damdan düşercesine belirecektir.
Öyleyse, fikir üretim sürecinin bu üçüncü etabına
ulaştığınız zaman sorunu tamamıyla bir kenara bırakın ve
hayal gücünüzü ve duygularınızı kamçılayan her ne ise,
kendinizi ona verin. Müzik dinleyin, tiyatroya ve sinemaya
gidin, şiir ve detektif hikayeleri okuyun.
Yapmanız gereken şey, parçalar halinde toplamış olduğunuz
çeşitli materyalleri ele almak ve bunları etraflıca, sanki
zihninizin dokunaçları varmış ve onları kullanıyormuşsunuz
gibi hissetmektir. Bir olguyu ele alırsınız, evirip çevirirsiniz,
buna değişik açılardan bakarsınız ve bunun anlamını
hissetmeye çalışırsınız. Sonra iki olguyu bir araya getirir ve
birbirleriyle bir uyum teşkil edip etmediklerine bakarsınız.
Bir keresinde ben böyle bir deftere şu soruyu not almıştım:
“Neden her erkek, ilk çocuğunun oğlan olmasını ister?” Beş
yıl sonra bu, ürettiğim en başarılı reklamlardan birinin başlığı
ve bu reklamı oluşturan fikir olmuştu.
Bu dünyanın ne kadar fazla unsuru o desen
üretici makinede, beyinde depolanırsa yeni ve çarpıcı
kombinasyonlar veya fikirler üretme ihtimali o kadar
artacaktır.
Bu genel ham materyal toplama işi önemlidir çünkü daha
önce bahsettiğimiz prensibin devreye girdiği nokta burasıdır -
yani, bir fikrin, eski unsurların yeni bir kombinasyonundan
başka bir şey olmaması prensibi. Reklamcılıkta, bir fikir,
ürünlere ve insanlara dair özel bilgi ile hayata ve olaylara dair
genel bilginin birleştirilmesinden elde edilen yeni bir
ürünüdür.
Bu basamaklardan ilki zihnin, fikir üretirken kullanacağı
ham materyali toplamasıdır. Toplanılması gereken ham materyal iki türlüdür: Özel olanlar ve genel olanlar...