Birinci önceliğimiz genel/nihai hedeflerimizi tanımlamaktır. Strateji geliştirmek için ondan geriye doğru bakmalıyız: Bulunduğumuz noktadan oraya nasıl gideceğiz? Taktikler yalnızca diğer unsurlar açıklığa kavuşturulduğunsa düşünülmesi ve bu unsurlara hizmet etmesi gereken şeylerdir.