Bir mal olarak kitabın ilgi görmesi, her şeyden önce geniş tüketici tabakalarının taleplerini karşılayabilme kapasitesine bağlıdır. Bu talepler kişisel eğilimlere veya kuru tavsiyelere bağlı olamayacak kadar genel ve sabittir. Tüketicilerin toplumsal koşullarından ileri gelmek zorundadırlar.