Markalar Nasıl Büyür? 2
Byron SharpPazarlama ve marka yönetimi hakkında senelerdir doğru bilinen basmakalıp bilgilere bilimsel kanıtlar ortaya koyarak meydan okuyan "Markalar Nasıl Büyür?", kısa sürede en çok satan ve okunan kitaplar arasına girdi. Jenni Romaniuk ve Byron Sharp, ilk kitaplarının devamı niteliğinde olan Markalar Nasıl Büyür 2'de, satın alma davranışlarının ve marka performansının ana temellerini bir bir sıralıyorlar ve geleceğin pazarlama stratejileri hakkında yolumuza şimdiden ışık tutuyorlar. Hizmet, dayanıklı tüketim malları, online alışveriş ve lüks tüketim markalarının nasıl yönetileceğiyle ilgili kanıtlara da değinen Markalar Nasıl Büyür 2, marka yönetimi hakkında sorduğunuz tüm sorulara yanıt bulacağınız bir yol haritası niteliğini taşıyor. Bir markanın "zihinsel bulunurluğu"nun nasıl yaratılacağının ve "ayırıcı değerleri'nin gücünün ne şekilde analiz edileceğinin mükemmel bir çerçevesini çizen bu kitap, pazarlama verimliliği konusunda doğru rotayı çizmek için eşi bulunmayacak bir kılavuz.
(Tanıtım Bülteninden)
240 sayfa
Yazar Hakkında
Byron SharpYazar · 3 kitap
Dr.Byron Sharp, pazarlama profesörü ve pazarlama direktörüdür. Ehrenberg-Bass Enstitüsü’nde görev yapmaktadır. Byron’ın kitabı Markalar Nasıl Büyür? AdAge okuyucuları tarafından 2013 yılında yılın kitabı seçilmiştir. Sharp’ın 100’den fazla akademik yayını bulunmakla beraber beş pazarlama ve reklamcılık dergisinin yayın kurulunda görev almaktadır. Prof. Jerry Wind ile birlikte Wharton Business School’da reklamcılık yasalarında iki konferans düzenledi. 2009 ve 2013 yıllarında Reklamcılık Araştırmaları Dergisi’nin reklamcılık bilimsel yasalarına ilişkin özel sayılarını ortak olarak hazırladılar. Pazarlama: Teori, Kanıt, Uygulama (Oxford University Press) adlı kitabı 2013’te yayımlandı.
