Kapitalizm arzu modelleri inşa etmek ve dayatmak durumunda kalıyor; ayakta kalması için, sömürdüğü kitlelerin bu arzu modellerini içselleştirmesini sağlayabilmesi son derece elzem. Her bireye, bir çocukluk, cinsel bir konum, bilgiyle bir ilişki, aşka, dürüstlüğe, ölüme dair bir temsil ataması gerekir..