Mor İnek Gönderileri
Mor İnek kitaplarını, Mor İnek sözleri ve alıntılarını, Mor İnek yazarlarını, Mor İnek yorumları ve incelemelerini 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
Google hile yapıyor. İlk kuşak portalların yaptıkları hataları çok iyi gördüler ve kendinden önce gelenlerin gereksiz ağırlıklarını taşımıyorlar.
Amazon.com hile yapıyor. Ücretsiz kargo hizmeti ve sunduğu sayısız seçenek, ona hemen bitişiğinizdeki dükkan üzerinde haksız bir avantaj sağlıyor.
Starbucks hile yapıyor. 'Coffee bar' fenomenini onlar buldu ve şimdi ne zaman aklımıza kahve gelse, ardından Starbucks geliyor.
Google reklamlarının büyük sırrı, bu reklamların içerik olarak sizinle ilgili oluşu ve sadece o reklama dikkat edecek kişilere sunulmasıdır. Google'da arama yapacağınız sözcüğü girer girmez, birkaç saniye içinde tam olarak o terimle ilgili reklamlar görürsünüz! Bunu, reklama hiç dikkat etmeyecek bir müşterinin önünü istenmeyen ve şaşaalı bir biçimde kesmeyle karşılaştırın, fark ortada.
Bazen, çok nadir demektir. Öyle nadir ki; boşa vakit harcamaktan başka bir şey değildir. Boşadır çünkü, reklamların büyük çoğunluğu ürünün satıldığı pazara girmeyen ve reklamdan öğrendikleri şeyi arkadaşlarına anlatmayacak olan insanlara ulaşır.
Mor İnek ucuz değildir, ama işe yarar. Anlamamız gereken şeyse, Mor İnek'e yatırım yapmanın, çok pahalı bir reklam kampanyasından bile daha akılcı olduğudur.
Sektörü ne olursa olsun, bütün başarılı yeni ürünler ve hizmetler, müşteriye sunulduktan sonra bu sırayı takip ederler. İlk olarak yenilikçiler tarafından satın alınırlar. Hazır pazardaki bu insanlar, bir şeyin ilk sahibi olmayı seven insanlardır. Belki bu ürüne ihtiyaçları bile yoktur; sadece sahip olmak isterler. Paris'teki moda gösterilerinde en önde oturanlar, İnternet Dünyası'nın müdavimi olanlar ve sıkıcı ticaret dergilerini didik didik edenler... İşte biz onlara yenilikçiler diyoruz.
Eğer bir ürünün gelecekte çarpıcılığını yitireceği muhtemelse, eğer insanların ürününüzden etkilenecekleri bir geleceği hayal edemiyorsanız, o zaman oyunun kurallarının değiştiğinin farkına varma vakti gelmiş demektir. Ölmek üzere olan bir ürüne yatırım yapmaktansa, paranızı saklayın ve onu yeni bir ürün geliştirmek için harcayın.
Bir şeyin reklam olması onun çarpıcı olduğu anlamına gelmez. Eğer reklamcının amacı belli bir etki oluşturmak, insanları oturdukları yerden hoplatacak bir reklam yaratmak, dikkat çekmek ve herkesin bu reklamdan arkadaşlarına bahsetmesini sağlamaksa, reklamcılık bugün olduğundan daha iyi bir durumda olmalıydı. Ama bu bile yeterli olmayacaktı.
Tahtı sarsılan tek şey televizyon değildir. Pazarlamacıların tanıtını için kullandıkları (ister tüketicilere yönelik olsun, ister şirketlere) hemen hemen bütün araçlar gitgide etkisizleşiyor.