İki kitaplık "Neden ile Başla" serisinin ilk kitabı. Kişisel gelişim kitabı gibi görünmesine rağmen bu bir kişisel gelişim kitabı değil, pazarlama, iş ve yönetim kitabı. Gerçi, pek çok kitap kişisel gelişime fayda sağlar. Evet, bazıları sağlamaz. :)
Eserin ana fikri; "insanları bir davranışa (bir ürünü satın alma, bir işi başarma vb.) motive etmek için onları ödül veya cezayla ikna edebilirsiniz ama bunun ömrü kısa olacaktır. Onlara bir 'neden' verirseniz, daha uzun süre motive olduklarını görürsünüz" olarak özetlenebilir.
Eserde, "Neden Sorusunu Sorarak Başlamayan Dünya", "Alternatif Bir Bakış Açısı" ve "Liderin Takipçileri Olmalı" isminde bölümler var.
Kitapta verilen örnekler güncelliğini korusa da eski güçlerinde olmadıkları söylenebilir. Kitapta çok fazla tekrar var. Özellikle Apple, Harley Davidson ve Starbucks gibi örneklerden aynı cümlelerle defalarca söz edilmiş. Kitabı uzatan da bu olmuş sanıyorum.
