Lider, ilhamın kaynağını; NEDEN ve NASIL yaptığımızın sembolünü oluşturuyor. Burası, limbik beyni temsil ediyor. Şirketin NE söylediği ya da yaptığı ise, akılcı düşünceyi ve dili kontrol etmekten sorumlu neokorteksİ temsil ediyor. Tıpkı insanların duygularını ifade etmelerinin zor olduğu gibi, bir kurumun NEDENini açıklaması da aynı derecede zor. Beynin duyguları ve dili kontrol eden bölümleri birbirlerinden ayrı.