1890'larda bile, hala sözcüklerin yan yana sıralanmasından ibaret olduğu düşünülen reklamcılık, özünde ciddi ve rasyonel bir girişim sayılıyor, amacının enformasyonu iletmek ve önerme biçiminde iddialarda bulunmak oluğu kabul ediliyordu.
Reklamcılıkla tutkulara değil, anlama yetisine hitap edilmesi tasarlanıyordu.