Tutum Algı İletişim

bi insan

Reklamın temel yaklaşımı, “saygın ve mutlu olursunuz” ilkesi üzerine kurulmuştur.

Sayfa 135

Reklam

bi insan

otoriter kişiler, otoriter mesajlardan etkilenerek tutum değişimi göstermekte, otoriter olmayan kişiler ise gerçek bilgilere dayanarak tutum değişimine daha açık olmaktadır.

Sayfa 187

bi insan

1970’lerde McCombs tarafından ortaya atılan “gündem oluşturma” (agenda-setting) (..) “eşik bekçiliği” ve “kamuoyu önderliği” görüşünün devamı niteliğindedir.

Sayfa 195

Bazı sosyal psikologlar tutumlarla değerleri benzer kabul ederken, diğerleri, değerlerin tutumlardan daha temel kavramlar olduğunu ve çoğu kez tutumları etkilediklerini belirtir ler. Değerlerin, inanç ve tutumlara temel oluşturdukları için, önem kazandıklarını vurgularlar. Değerlerin araç değil amaç olduklarını ileri sürerler. Örneğin; Oppenheimer, tutumların gerisinde bir değer sisteminin bulunduğunu ve bu sistemin tutumları etkilediğini özellikle belirtir.

Sayfa 156

bi insan

Maslow ve "İhtiyaçlar Piramidi" konusu...

A.H. Maslow, çeşitli ekollerin görüşlerini birleştiren ve geniş kabul gören bir teori geliştirmiştir. (..) Maslow’a göre, insan gereksinimleri beşli hiyerarşik bir sıralama içinde ortaya konulurlar. Bu hiyerarşik sıralama aşağıdaki gibidir. • Fizyolojik gereksinimler (yeme, içme, uyku vb.) • Güvenlik gereksinimi (fiziksel, ekonomik ve sosyal güvenlik) • Ait olma ve sevgi gereksinimi (gruba ait olma, sevmesevilme) • Saygı gereksinimi (toplumda saygı, ün, itibar) • Başarı gereksinimi (başarılı olma, kendini yeniden üretme, gerçekleştirme) Maslow’u izleyen çağdaş sosyal psikologlar, bunlara ek olarak ileri düzeyde iki gereksinimden daha söz etmektedirler: Bunlardan biri -bilme, anlama, enformasyon alma gereksinimidir, diğeri ise -estetik (güzellik, moda, sanat vb. zevk tatmini, haz elde etme) gereksinimidir. 111-112

Sayfa 111