Jacques le Goff cümlenin ikinci parçasını şöyle açıklıyor: "[Modern] toplum genel olarak ... bir kolektif amnezi içinde belleğini yitirme korkusuna -önceki çağların madalarına yönelen zevkte beceriksizce dışavurulan ve nostalji tacirlerince utanmazca sömürülen bir korkuya- saplantılıdır; dolayısıyla bellek, tüketim toplumunda bestseller haline gelmiştir."*
Sayfa 21 - * Jacques le Goff, History and Memory, Columbia University Press, New York, 1992, s.162.