Hayranlık duyduğumuz insanların yaptıklarını yapma arzusu toplumu bir arada tutan bir yapıştırıcıdır. Ayrıca her başarılı pazarlama girişiminin de gizli bileşenidir.
Sayfa 73Kitabı okuyor
Pazarlama!
Pazarlama, fikirleri yaymakla ilgilidir ve fikirleri yaymak ise uygarlığımızın en önemli gücüdür.
Sayfa 33Kitabı okuyor
Pazarlamacılar Yalancı Değildir
Başarılı pazarlamacılar tüketicilerin inanmayı tercih ettikleri hikayeleri onlara sunarlar.
Sayfa 30Kitabı okuyor
2015’te Google tarafından binlerce Youtube Trueview reklamı üzerinde yapılan bir araştırma, izleyenlerin kapatmadığı reklamların özelliklerini ortaya çıkardı. Bu reklamlar hikayeler, insan yüzleri ve bazı animasyon türleri içeriyor. Araştırmada, bir reklamın ilk 5 saniyesi içine bir reklam logosu eklenmesinin markanın hatırlanma oranını arttırdığı ama aynı zamanda izlenme süresini azaltabildiği de saptandı. Pazarlama uzmanlarının kendilerinin yaptığı iyi içerik tanımının müşterilerinin yaptığı tanımla aynı olmayabileceğini fark etmeleri gerekiyor. Sonuçta, önemli olan, müşterilerin yaptığı tanım.
Sayfa 170 - OPTİMİST YAYINEVİ
Birinci senaryoya "showrooming1 (mağazada inceleyip internetten almak), ikincisine ise "webrooming" (internette araştırıp mağazadan almak) deniliyor. Dijital çağda bunların ikiside yaygın senaryolar. Müşteriler gittikçe daha mobil ve kanal ayrımı yapmaz bir hale geliyor. Sürekli olarak bir kanaldan diğerine (online kanaldan offline kanala ve tersine) geçiyor ve önemli bir kopuş yaşanmadan kusursuz ve tutarlı bir deneyim bekliyor. Ne yazık ki geleneksel pazarlam kanalları her zaman pürüzsüz bir kanallar arası geçişe olanak verecek şekilde düzenlenmiş olarak karşımıza çıkmıyor. Aslında bu kanallar çoğu zaman kendi hedefleri ve kendi stratejileri olan ayrı kanallar olarak kendini gösterşyor. Bu durum ise büyük bir fırsatın kaçmasına yol açıyor.
Optimist yayınlarıKitabı okudu
2015’te Google tarafından binlerce Youtube Trueview reklamı üzerinde yapılan bir araştırma, izleyenlerin kapatmadığı reklamların özelliklerini ortaya çıkardı. Bu reklamlar hikayeler, insan yüzleri ve bazı animasyon türleri içeriyor. Araştırmada, bir reklamın ilk 5 saniyesi içine bir reklam logosu eklenmesinin markanın hatırlanma oranını arttırdığı ama aynı zamanda izlenme süresini azaltabildiği de saptandı. Pazarlama uzmanlarının kendilerinin yaptığı iyi içerik tanımının müşterilerinin yaptığı tanımla aynı olmayabileceğini fark etmeleri gerekiyor. Sonuçta, önemli olan, müşterilerin yaptığı tanım.
Sayfa 170 - Optimist yayınlarıKitabı okudu
Biz büyük bir düşünme biçimi değişikliği gerektiğine inanıyoruz. İçerik gerçekten de yeni reklamdır. Reklam, markaların ürüm ve hizmetlerini satmaya yardımcı olması için iletmek istedikleri bilgileri içerir. İçerik ise müşterilerin kendi kişisel ya da mesleki hedeflerini gerçekleştirmek için kullanmak istedikleri bilgileri içerir.
Sayfa 170 - Optimist yayınlarıKitabı okudu
Pazarlama uzmanlarının bu yeni gerçekliğe uyum sağlamaları ve insanlar gibi davranan (yaklaşılabilir ve hoşlanılabilir ama aynı zamanda incinebilir) markalar yaratmaları gerekiyor. Markalar daha az ürkütücü olmalı. Sahici ve dürüst olmalı, kusurlarını kabul etmeli ve mükemmel görünmeye çalışmayı bırakmalıdır.
Sayfa 153 - Optimist yayınlarıKitabı okudu
Pazarlama sanatının büyük bir çoğunluğu marka oluşturma sanatıdır. Bir şey marka olmadığında, sadece satılan bir mal olarak kalır.
-Philip Kotler
Değer konusunda müşterilerinizin düşünmesini istediğiniz gibi değil, onların düşündüğü gibi düşünmelisiniz
Sayfa 120Kitabı okudu
Pazarlamanın en büyük görevi ısrarcı satış ve reklam arasındaki karışıklığı toplamaktır.
Sayfa 13Kitabı okudu
Pazarlama, ürünün kendisidir.
