r
Reklamcılık
1 memberPuerto Rico hakkında çoğunluğunun taşıdğı sefil imajını harika imajı ile değiştirmemiz gerekiyor. Bu, sanayide ilerlememiz, rom sanayiniz, turizm ve genel politikanız açısından hayati önem taşıyan bir konudur.
Puerto Rico kimdir? Bu adanın kişiliği nedir? Puerto Rico dünyaya nasıl bir çehre gösterecektir? Puerto Rico sanayi devrimini gerçekleştirmenin eşiğindeki geri kalmış bir ülke midir? Max Ascoli'nin dediği gibi "girişimcilerin Tayvan'ı" olarak mı kalacaktır? Yoksa, Kuzey Philadelphia gibi olmak yolunda mıdır? Ekonomik bünyesi canlı bir ruh taşıyor mu?
Puerto Rico, yağmacı turistlerin hücumuna uğrayarak ikinci sınıf bir Miami Beach'e mi dönüşecek Puerto Rico'lular, ne kadar Amerikalı olduklarını kanıtlama çabası içinde İspanyol kökenli olduklarını unuttular mı?
Tüm bu trajedilerin yaşanması için hiçbir neden yok. Bunu önlemenin en sağlam yolu, Puerto Rico'yu hepimize ilham veren bir imajla, yeni Puerto Rico imajı ile bütün dünyay tanıtacak uzun vadeli bir reklam kampanyası başlatmaktadır
Sayfa 74 - afa yayınlarıKitabı okudu
Bir reklam ajansını yönetmek, araştırma laboratuvarı, dergi, mimarlık bürosu, mutfak gibi diğer yaratıcı organizasyonları yönetmeye benzer
Sayfa 23 - afa yayınlarıKitabı okudu
Sanayinin dev şirketlerin elinde yoğunlaşması süreci reklamcılık dünyasına da yansıyor. Büyük işler artık o kadar geniş bir hizmet alanı gerektiriyor ki, bunların ancak dev ajanslar kaldırabiliyor. Neden bu boş emelinden vazgeçip J.Walter Thompson'a katılmıyorsun?
Sayfa 45 - afa yayınlarıKitabı okudu
Kendi işlerini açan, özel bir enerji ve cesarete sahip gençleri bulabilecek kadar şanslıysanız, bu paha biçilemez niteliklerin sundukları hizmet sizin çok işinize yarayacaktır.
Kalabalık bir ofis, çeşitli departmanlar ve büyük ajansların sahip olduğu diğer olanaklar sizi kolayca aldatabilir. Geçerli olan, ajansın gerçek dürtü gücü ve yaratıcılık potansiyelidir.
Meşhur olmuş bir çok reklam, ün kazanma sürecinde olan ajansların azminde ve enerjisinden yararlanmayı bilen reklamverenlerin başarısıdır.
Bu reklamverenler reklam hizmetlerini, henüz emekleme devresinde olan ajanslardan ve hızla gelişen bir pazar ortamında sağlamışlardır.
Sayfa 45 - afa yayınlarıKitabı okudu
Pasta şefimiz de çok ilginç bir adamdı. Her gece mutfaktan şapkasının altına gizlediği bir tavukla çıkardı. Bir keresinde tatile çıkarken uzun külodunun paçalarına iki düzine şeftali doldurtmuştu bana. Fakat, İngiltere kral ve kraliçesi onuruna Versailles'da verilen akşam yemeğinde süslü bir şeker sepeti ve küçük pastalar hazırlama görevi, Fransa'nın onca pasta ustasının arasından bu serseri dahiye verilmişti.
Sayfa 24 - afa yayınlarıKitabı okudu
Bugün, her kampanyayı müşteriye gitmeden önce inceler ve birçoğunu üzerinden daha çok çalışılması için geri gönderirim. Kâr konusunda da Mösyö Pitard’la aynı ihtirası paylaşıyorum
Sayfa 28 - afa yayınlarıKitabı okudu