Her şey kendisini estetikleştirir: politika kendisini estetikleştirerek gösteriye; seks reklama ve pornografiye dönüşür, baştan sona her şey kültür adı verilen, sanattan tümüyle farklı bir şeye dönüşür; bu kültür her şeyi işgal eden semiyotikleştirici bir reklam ve medya sürecidir.