Din, kendi hakikatlerini gündelik deneyime aktarmak için her zaman imge, ayin ve anlatı kaynaklarını kullanmıştır. Artık Akıl da aynısını yapmaya çalışmak zorundadır; ister yeni bir mitoloji, isterse tohumları on sekizinci yüzyılda Almanyada atılan ve estetik olarak bilinen o tuhaf yeni söylem aracılığıyla.
Sayfa 100Kitabı okuyor
Kitleler arasında yayılmış yeni bir mitoloji, hiçbir şekilde Aklın düşmanı olmayacaktı. Aksine, Akla fazlasıyla ihtiyaç duyduğu maddi bedeni bahşedecekti.
Sayfa 89Kitabı okuyor
Schelling'in Akıl mitolojisi, Max Horkheimer ve Theodor Adorno'nun Aydınlanma'da keşfettiği türden bir mitoloji değildir. Onlara göre içinden geçilen evre, Aklın mite dönüşmesi gerektiğini değil, zaten en başından beri gizliden gizliye mit olduğunu gösterir. Akıl ve mit gerçekte aynı anlatının farklı aşamaları, Doğa'yı bir tür düzen görünümüne tabi kılmaya dönük aynı girişimin varyasyonlarıdır. "Nasıl ki mitler halihazırda aydınlanmayı şart koşuyorsa," der Horkheimer ve Adorno, "aydınlanma da her adımıyla giderek daha da mitolojiye bulaşmaktadır."
Sayfa 87Kitabı okuyor
Sana şu sefil durumda görünmekten duyduğum acı, hayattan ayrılırken duyduğum acıdan daha üstün.
reklam imgesi alıcıdan Aslında onun kendisine karşı duyduğu sevgiyi çalar sonunda bu sevgiyi ona alacağı ürünün fiyatına yeniden satar
yağlı boya resim kültürel mirasın bir parçasıdır ince zevkleri olan bir Avrupalı olduğunuzu size anımsatan bir şeydir...
...seyirci alıcının okulda tarih mitoloji şiir olarak öğrendiklerini çekicilik üretiminde kullanılabilir purolar bir kral adıyla iç çamaşırları sfenks ile ilgili kurularak yeni bir araba yazlık bir Konağın önüne yakıştırilarak satılabilir..
...toplumun yaşamında değil kendi özel yaşamında bir eksiklik duymalıdır seyirci...
....Reklamların pek girmediği yerler yalnızca çok zenginlerin çevreleri onlar da zaten paralarını kendilerine saklarlar..
...Para harcama gücü yaşama gücü ile bir tutulur reklamlarda anlatılan masallara bakılırsa Para harcama gücü olmayanları gerçekten kimse sevmez Para harcama gücü olanlarsa sevilir...
...satın alabilecek durumda olmak cinsel bakımdan istenir olmakla eşitlenir..
..büyük ölçüde işçi sınıfına seslenen reklamlarda satılan özel ürünün kişi baştan aşağı değiştireceginden söz edilir (Külkedisi ) orta sınıfa yönelen reklamlarda ise bu ürünler dizisiyle yaratılacak genel havanın içinde doğacak değişik ilişkiler vurgulanır (büyülü Saray)
...reklamlarda gelecek zamanla konuşulur Oysa geleceğe ulaşma anı sürekli olarak ertelenir durur..
Çocuk hikayeleri
Mitoloji, bilimle didişmek yerine çocuk hikayeleri haline gelmiştir. Bir din için bundan daha şerefli bir son düşünülemez.
Sayfa 187Kitabı okudu
