Reklam
Ürün merkezli pazarlama 1.0, müşteri merkezli pazarlama 2.0’ın anlatıldığı “A dan Z ye pazarlama“ kitabından sonra “pazarlama 4.0” kitabını okudum. tabii ben pazarlama 3.0 kitabını okuyamadım(pdf bulamadım:).
tabii okuduğum bu kitap biraz daha güncel olmasından dolayı " A' dan Z'ye PAZARLAMA" kitabından daha ilgimi çekti. Gücün Artık kişiye bağlı değilde topluluğa bağlı olduğundan ve topluluğa göre üretilen taktikler pazarlama 4.0’ı meydana getiriyor. Bir ürün alırken 5A farkındalık (awareness), çekicilik (appeal), sorma (ask), eylem (action) ve savunma (advocate) aşamalarından nasıl geçildiği gibi birtakım şeylerden bahsediyor. Ek olarak bu kitabı okuduğum ana kadar bilmediğim şu kavramalarıda bana öğretti: 5A, OMNİCHANNEL, PAR VE BAR ortalaması, yada PAR, BAR aralıkları…. gibi çoğu pazarlama kavramını içinde bulunduruyor.
Eğer bulabilirsem pazarlama 3.0 ve 5.0’da okuyacağım. bulamasamda artık kitap olarak satın alırım.
A ‘dan Z’ye Pazarlama kitabı 2003'lerde yazılmış bir kitap. Bizler ise şuan 2022 de yaşıyoruz. Dijital pazarlama gibi sürekli değişen ve dinamik yapısı olan bir alan elbette ki sürekli değişim içinde olacaktır. ama pazarlama da pek değişmeyen yerlerde var. Buna örnek müşteri memnuniyeti gibi. Anlatmak istediğim şu ki: Kitap size akademik seviyede çok fazla bilgi aktarmayabilir ama pazarlamanın temel noktalarını öğrenebileceğiniz bir kitap diye düşünüyorum. Özellikle benim gibi pazarlamaya dair hiçbir fikriniz yok ise kitabında bahsettiği 80 kavramı anlama ve pazarlamaya girişte okunabilecek bir kitap. Ki yazarın pazarlama X.0 serisi var. Bunları daha okumadım. Pazarlama da meydana gelen değişimi bu kitaplarda anlattığını tahmin ediyorum.
Kitap işleyişinden bahsetmek gerekirse kitap kişisel gelişim kitabı denilebilecek bir kitap. Zaten çoğumuz Haluk tatarı YouTube platformunda Türkiye'nin en iyi eğitim kanalına sahip olması ile tanıyoruz. Yazar sizi 1.0 dan 2.0 'a götürmeyi hedefleyip ve hedeflediği yere götürürken sizi hiçbir şekilde yalnız bırakmıyor. Yani sizi 2.0’a taşırken sohbet tarzında ilerliyor böylece diğer kitaplardan daha farklı bir şey sunmuş oluyor. Bu özelliği hoşuma gitti. Kitapta çok fazla konu başlıkları var ve her insanın kendisini bulduğu konular illaki olacaktır ama bazen konu gelecek ki sizin ilgilenmediğiniz ya da konu hakkında bilgi sahibi olabileceğiniz yerler olacaktır. Açıkçası kitaba başlarken kitap başlığı çok dikkatimi çekmişti ve çok büyük bir beklenti ile okudum ama o hazzı istediğim şekilde bulamadım. Bu hazzı bulamamamin nedeni şu da olabilir: Eski kanalı satıp bu herkesin bildiği yeni kanalı açtığından beri kendisini takip edip videolarının çoğunu izledim. Artık kendisinden elde ettiğim bilgiler olduğu içinde umduğum kitabın biraz aşağısında oldu diyebilirim. Ama genel itibari ile okunabilecek bir kitap olduğunu düşünüyorum. Bu kitabı 3-4 yıl önce(17-18 yaşlarımda) okumuş olsaydım çok enfes olurdu diye düşünüyorum.
