Avrupa'nın ürününü satın alacak bir duruma getirilmeliydi toplumlar, yani tam tabiriyle "bir halk değiştirilmeliydi". Bir halkı değiştirmek zorundaydılar: Elbisesini, tüketim alışkanlığını, süslenmesini, evinin döşemesini ve yaşadığı şehri değiştirmek için bir insanı de ğiştirmeleri gerekiyordu. Önce hangi parçası değişmeliydi? Cevap, "ruhu ve düşünceleri" olacaktı.