Pazarlama ve iletişim teknolojileri ilerledikçe, medya farklı kitlelere onları cezbedecek programlarla ulaşmanın yolunu buluyor. Bu yüzden haber reklam verenlere pazarlanabilecek bir grup sadık izleyici, dinleyici veya okuyucu çekebilmek için ambalajlanıyor.