Tüketiciye kral gibi bakılır pazarlamada. Her şey krala göre tasarlanır. Kralın beğenisiyle kimse alay edemez. Mal eninde sonunda kralı hoşnut etmek için allanır pullanır. Ama bunlar yeterli değil. Şımarık kralın o malı istemesi gerekir. İstemesi için çeşitli yöntemlerle “gereksinme” yaratılır. Örneğin herhangi bir mal, “yeni” imajıyla yeniden dürtüklenir. “ Yeni bilmem neyi alın. Yeni bilmem neyi alırsanız kazanacaksınız” denir.
Sayfa 21 - İnsancıl Yayınları