Üretim toplumu olarak nitelendirilen sanayi toplumunda insanlar çalışma ve üretim merkezli bir şekilde kontrol edilmekteydiler. Oysa günümüzde çalışma ve üretim yerini harcama ve tüketime bırakmıştır.
18 yıl Amerikan Merkez Bankası'nın (FED) başkanlığını yapmış olan Greenspan, anılarını yazdığı kitabında insanların yaradılışları itibariyle özsaygı ve beğenilme arzusu içinde olduklarını, bu arzularını büyük oranda tatmin eden faktörün diğer insanlardan aldıkları övgüler olduğunu, insanların paralarını ne için harcayacaklarını belirleyenin de bu takdir görme çabası olduğunu söylemektedir. Söyleyen kişinin kim olduğu, söylenenleri daha da önemli kılmaktadır. İçeriğinde işaret edilen noktalar günümüz pazarlama mantığının temel felsefesini göstermektedir.