Kitabın orijinal adı iyi şirket değil de hayır işleri diyebiliriz aslında. Ama şirketlerin sosyal sorumluluk faaliyetlerini anlattığı için Türkçeye bu şekilde çevrilmiş olabilir. Aldığım notları paylaşıyorum.
Tüketiciler, hayır işlerini destekleyen ürün ve hizmetleri satın almaya eğimlidirler. Aldığınız ürünün parasının belli bir miktarının aç insanları doyurmaya harcanacağını söylenirse o üründen daha fazla alıyorsunuz. Şirketler, sosyal odaklı hayır faaliyetlerini sattığı ürünle alakalı bir şekilde yapıyor. Mesela, Phizer, ilaç alamayan bazı insanlara bedava ilaç dağıtıyor. Yapılan hayır işlerinden bir tane örnek vermem gerekiyor. Pepsi Co. 2009 yılında, Süper kupaya 20 milyon dolarlık reklam vermek yerine bu bütçeyi sosyal projelere 5 – 250 bin dolarlık bağışlar yapacaktı. Bu sosyal sorumluluk projelerine 5-10 bin dolar vererek toplumda çok büyük bir fark yaratabileceklerini görmüşler ve bunu sayılarla açıklamışlar. 183bin fikir gelmiş, 20 milyon dolar, 1000 fikre paylaştırılmış. 84 milyon oy kullanılmış. Bu proje sayesinde 65 milyon dolarlık medya görünürlüğü elde edilmiş. 48 yeni kuruluş faaliyete geçmiş ve 108 okulun hasar ve bakımı yapılmış. Peki bu yardımları alan halk bunu unutur mu? Kitabın ana teması bu bence.
