Para henüz kimseyi mutlu edememiştir. Ne kadar paran varsa o kadar fazlasını istersin. Bir boşluğu dolduracağı yerde, yenisini yaratır.
-Benjamin Franklin
Ekonominin zaafı, insanların rasyonel olduğuna dair hatalı varsayımdır. İktisatçıların hayal ettiği bu tipik rasyonel insana Homo economicus adı konmuştur. Fakat gerçekte insanlar duygularıyla hareket eder. Bu da onların mantıksız davranmasına yol açar.