Birini bir şeye inanmaya, bir şeyi arzu etmeye veya bir şeyi yapmaya ikna etmeye yönelik, söz konusu inanç, arzu ve eylem için iyi bir neden sunmaya çalışmayan ve o inanç, arzu ve eylemi yalnızca sözcüklerin gücüne dayanarak motive etmeye çalışan sözlü ve yazılı girişim.