En Beğenilen Hüseyin Sayın Gönderileri
En Beğenilen Hüseyin Sayın kitaplarını, en beğenilen Hüseyin Sayın sözleri ve alıntılarını, en beğenilen Hüseyin Sayın yazarlarını, en beğenilen Hüseyin Sayın yorumları ve incelemelerini 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.Proaktif bir yönetim yaklaşımına sahip markada, öncelikle dinamik bir yönetim sürecine uyum sağlama, onay mekanizmalarının azaltılması, hızlı reaksiyon verebilme gibi ihtiyaçlar söz konusudur. Bir diğer açıdan bakıldığında ise proaktif bir marka yönetiminde önemli olan detaylardan birisi ise veridir."Veri" bugün pazarlama alanındaki her çalışmada karşımıza çıkmaya başlayan, konunun ve içeriğin daha da anlamlı hale gelmesini sağlayan çok önemli bir güç. Bu bakış açısına sahip bir marka, veriden yararlanarak gelecekte ne gibi sorunlar olabileceğine, tüketici eğilimlerinin nasıl farklılaşabileceğine, tüketici ihtiyaçlarının ne şekilde değişebileceğine yönelik değişimleri öngörme yetisini kazanabilir.
Sayfa 105Kitabı okudu
Pazarlama açısından değişim süreçlerini teorik ve pratik Evren olarak ikiye ayırabiliriz. İnternet öncesi dönemde ortaya çıkan değişimler ekseninde teorik konular biraz daha ağırlıklı seyretmekteydi. Aynı zamanda teori ile pratik birbirini destekleyerek evrende devam edebiliyordu.
Sayfa 100Kitabı okudu
Sembollerin doğru veya dengeli kullanımı, algının markanın önüne geçmemesi açısından da önemli bir detaydır. Bazı markaların hayata geçirdikleri reklamlarda bu tarz sembollerin baskın hissedilmesi odaklanmayı ve algıyı markadan ziyade farklı noktalara taşımaktadır. Bu durum tüketicinin odaklanması gereken noktada bir dağınıklık yaratabilme riskine sahiptir. Diğer bir durum ise korkularımız için geçerli olan sembollerdir. Örneğin;"Fazla kilolardan kurtul","kırışıklığın önüne geç" gibi söylemler, korkularımızı harekete geçiren sembolik ögelerdir.
Sayfa 81Kitabı okudu
ALGIDA SEÇİCİLİK: SEÇİCİ ALGILAMA VE KALIPLAŞTIRMA
Kişilerin hayatlarında sahip olduğu değer tanımlamaları, davranış şekilleri, gelecek beklentisi gibi değişken mevcut olan durumun algılanmasını ve yorumlanmasını farklılaştırmaktadır. Bir marka, bir tüketici için orta düzey olarak algılanırken bir diğer kişi için sıradan olarak algılanabilmektedir. Burada algıların kişiselliği kavramı devreye girmektedir.
Gerçek değil şekillenmesinde algılar kritik bir rol üstlenir. Burada durumun kendisinden ziyade algılarının yönlendirmesi ile süreçler daha çok şekillenir.
Algıyı oluşturmak her ne kadar zorsa Daha sonrasında o algıyı yönetmek ve sürdürülebilir bir başarıya dönüştürmek de o kadar zordur.
Sayfa 15Kitabı okudu
Unutmayalım, giderek gelişen, hızla öğrenen deneyimli bir tüketici kitlesinden bahsediyoruz. Bakir tüketicilerin daha uygun fiyata daha yüksek beklentilerinin olmasının yanında yeniliklere olan açlıklarını da unutmamak gerekir. Bu kitlenin ilk başta da söylediğim üzere yeni olan bir şeyi kullanmaya olan eğilimleri ciddi orandan yüksek. Bu durum aynı zamanda küresel piyasanın hareketlenmesinde de önemli bir etken olmasının yanında rekabet şartlarını da sertleştiren bir faktör.
Sayfa 329Kitabı okudu
Bir reklam veya iletişim kampanyasını kurgularken somatik imleç veya ayna nöronlar gibi detayların düşünülmesi farklılaşma açısından da önemlidir. Farklılaşma dediğimiz olgu sadece olayı gerçekleştirme anlamında değil, olayın sonuca ulaşabilmesi ve kalıcılığı açısından da değerlendirilmelidir, nitekim ayna nöronlar bu noktada devreye girmektedir.
Sayfa 242Kitabı okudu