Hakkında
Unvan:
Pazarlama Uzmanı
Okurlar
7 okur beğendi.
149 okur okudu.
10 okur okuyor.
157 okur okuyacak.
Kitaplar
Pazarlamanın 22 Kuralı
8.7/10
Konumlandırma
8.5/10
Pazarlama Savaşı
9/10
Büyük Markalar Büyük Hatalar
8.2/10
Pazarlamanın Sihirli Lambası
8/10
Farklılaş Ya Da Öl
9/10
Aşağıdan Yukarıya Pazarlama
7/10
Yeni Konumlandırma
0/10
Geleceğin Pazarlamacısı İçin K...
8/10
Pazarlamanın Aşikar Olan Sırla...
0/10
Sadeliğin Gücü
9/10
Differentiate or Die: Survival...
0/10
Sözler ve Alıntılar
mükemmelleşmenin ya da en azından çok daha iyi hale gelmenin yolu uygulamadan geçer.
Sayfa 7Kitabı okudu
Net, kararlı insanlar en yalın insanlardır.
Sayfa 15Kitabı okudu
insan mutluyken öğrendiği şeyleri mutluyken, üzüntülüyken öğrendiği şeyleri de üzüntülüyken daha iyi hatırlar.
Pazarlamanın nihai savaş alanı zihindir
Sayfa 6Kitabı okudu
''Daha fazla'' sorunu çözmez. Asıl mesele okul değil, öğrenimdir; polis sayısı değil, güvenliktir; otoyollar değil, yolculuk edebilmektir; ürünler değil performanstır.
Sayfa 28Kitabı okudu
İletiler
Apple, basit ve akılda kalıcı bu isim sayesinde tüketicinin zihnine girmeyi başardı. Öte yandan rakip markaların hatırlanması zor, karmaşık isimleri vardı. Başlarda, beş kişisel bilgisayar vardı yarışın içinde: Apple, commodore pet, İmsaı 8080, Mıts altais 8800 ve Radio shack trs-80. En basit ve akılda kalıcı olan sizce hangisi?
Pazarlamanın 22 Kuralı
Al Ries
Olumsuz bir yönünüzü kabullenmeniz, tüketici tarafından olumlu karşılanacaktır.
Pazarlamanın 22 Kuralı
Al Ries
Birkaç yıl önce pazara "tadı güzel" bir gargarayla giren scope, listerine'in harbiden iğrenç tadından istifade etti. Peki listerine ne yapmalıydı? Listerine'in tadının "o kadar da kötü olmadığını" söyleyemezdi herhalde. Bu, tüketicilerin algı dünyasında olumsuz tepkilere yol açardı. Onun yerine, listerine, samimiyet kuralını enfes bir şekilde icra etti: "listerine: günde iki defa katlanmak zorunda kaldığınız tat." Şirket, ürünün tadının kötü olduğunu onaylamakla kalmadi, insanların bu tattan gerçekten nefret ettiğini de kabul etti (işte buna dürüstlük derim). Bu ise, listerine'in "mikroplara aman vermediğine" dair satış fikrinin güçlenmesini sağladı. Tüketici, tadı dezenfektana benzeyen bir şeyin mikropları kırıp geçirmesi gerektiğine kanaat getirdi. Böylece bir kriz daha, biraz ağır dozda olmakla birlikte samimiyet sayesinde atlatıldı.
Pazarlamanın 22 Kuralı
Al Ries
Yorumlar ve İncelemeler
