Marshall, talebin esnekliğini etkileyen faktörlerin bazılarını tespit etti. Bunlardan biri ikame etkisiydi - bir ürünün fiyatı yükselirse, o ürünü başka bir ürünle değiştirmemiz ne kadar kolay ya da ne kadar zordur. Kruvasanın fiyatı fırlarsa fırlasın, çörek konusunda bolca seçeneğimiz vardır. Ama eğer ev fiyatları ya da kiralar yükselirse, aynı yerleşimde kalmak istediğimiz sürece, bunların ikamesi yoktur.